大治大米的廣告策劃書(shū)

時(shí)間:2023-01-12 17:08:08 策劃書(shū) 我要投稿
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大治大米的廣告策劃書(shū)

  民以食為天,食以糧為主。農(nóng)業(yè)是國(guó)家發(fā)展的基礎(chǔ),而糧食為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)穩(wěn)定提供物質(zhì)保證,又為人民生活水平的提高打下基礎(chǔ)。如今,隨著生活水平的提高,人們對(duì)食品的的營(yíng)養(yǎng)和健康有了進(jìn)一步的要求,不再滿足于吃得飽,而是追求吃得好、吃得健康。這種情況下,對(duì)于優(yōu)質(zhì)大米的需求也就隨之增加,生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)大米就成為企業(yè)的必由之路。這篇方案通過(guò)分析本產(chǎn)品的特點(diǎn),以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的調(diào)查分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷售狀況與優(yōu)勢(shì)等,做出未來(lái)幾年的廣告規(guī)劃。

大治大米的廣告策劃書(shū)

  一、公司概況

  大治糧油有限公司以經(jīng)營(yíng)大米為主,初期擁有資金為60萬(wàn)元,在各類新興企業(yè)中具有很大的發(fā)展?jié)摿ΑkS著人們生活水平的提高,公司以科技為支撐,采用國(guó)際先進(jìn)的加工設(shè)備,突出優(yōu)質(zhì)稻米產(chǎn)業(yè),實(shí)行稻經(jīng)輪作,逐步建設(shè)成為產(chǎn)業(yè)特色鮮明,生態(tài)環(huán)境良好,功能布局合理,設(shè)施配套齊全的示范區(qū);逐步建設(shè)成為高端農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)輸出的現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)園區(qū)。

  二、產(chǎn)品概況

  好米源自大治。大治大米,精選優(yōu)質(zhì)稻谷,采用國(guó)際先進(jìn)的加工設(shè)備,加工出的大米,米質(zhì)純正、米粒晶瑩、香氣濃郁、口感極佳,同時(shí)富含氨基酸、鈣、硒等多種人體必需的營(yíng)養(yǎng)成分,采用國(guó)家規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)的包裝袋,保證的產(chǎn)品的質(zhì)量性和安全性,是值得廣大消費(fèi)者喜愛(ài)與信賴的米中佳品。

  三、環(huán)境分析

  據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)前我國(guó)水稻種植面積4.6億畝,是世界上水稻種植面積最大的國(guó)家,水稻產(chǎn)量占我國(guó)糧食總產(chǎn)量的一半左右。我國(guó)人口中有65%以水稻為主食,水稻在國(guó)家糧食安全中的地位舉足輕重。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查:瞳熙有限公司、雙月、奈斯有限公司、小關(guān)EVEN和永達(dá)有限公司是國(guó)內(nèi)的幾大大米品牌公司,這些公司多集中在華南、西北、西南、華北這些以大米為主要糧食的地區(qū)。

  隨著人民生活水平的日益提高與對(duì)環(huán)保、健康意識(shí)的日益增強(qiáng),將給大米業(yè)高檔營(yíng)養(yǎng)健康的品牌提供巨大的商機(jī)和市場(chǎng)。廣大的消費(fèi)者需要更安全的農(nóng)產(chǎn)品來(lái)保障自己的身心健康,所以大治應(yīng)利用其美譽(yù)度高的品牌來(lái)為自己打下更大的市場(chǎng)。

  四、市場(chǎng)分析

  目前,我國(guó)市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)的國(guó)產(chǎn)大米大約90%左右來(lái)自東北三省,其他是產(chǎn)自江蘇、湖南、安徽等地的早、晚秈米。其中,東北長(zhǎng)粒香大米銷量最多。由于東北長(zhǎng)粒香大米煮好的米飯口感好,松軟香甜、富有光澤、冷飯不回生、口感極佳等優(yōu)點(diǎn),同時(shí)隨著市民生活水平的提高,東北長(zhǎng)粒香大米也逐漸地被越來(lái)越多的市民所認(rèn)識(shí)、所接受,受到越來(lái)越多中、高收入市民的追捧和青睞。東北長(zhǎng)粒香大米的品牌隨之增多,有“五常”、“秋然”、“銀珠”“富士”、“龍水”、“松瑩方正”、“松潤(rùn)新禾”等。因此,我公司你推出大治福米,純綠色天然保健大米,煮粥蒸飯清香適口,營(yíng)養(yǎng)價(jià)值極為豐富,家庭食用健康美味,送親朋好友,精致實(shí)用。選大治福米,絕對(duì)沒(méi)錯(cuò)!

  五、企業(yè)戰(zhàn)略

  針對(duì)目前的市場(chǎng)分析和環(huán)境分析我公司對(duì)新產(chǎn)品的廣告宣傳做了兩個(gè)個(gè)階段的規(guī)劃: 第一階段:本階段目標(biāo)為使消費(fèi)者逐漸熟悉本產(chǎn)品,提高對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知程度,并對(duì)推廣產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感。

  第二階段:本階段目標(biāo)為利用“元旦”或其他節(jié)日促銷,提高產(chǎn)品銷售量。在眾競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品中脫穎而出,使消費(fèi)者信賴企業(yè)產(chǎn)品,用以穩(wěn)定鞏固本產(chǎn)品在市場(chǎng)的占有率。

  六、營(yíng)銷戰(zhàn)略

  第一階段:本階段選出中國(guó)傳統(tǒng)的節(jié)日,如端午節(jié)、中秋節(jié)這些具有家庭幸福感的節(jié)日推出大治福米,以此增加消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)的好感,認(rèn)同感,創(chuàng)造良好的口碑。

  第二階段:本階段推出買就送等促銷活動(dòng),以此提高產(chǎn)品銷量,增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信賴,使本產(chǎn)品脫穎而出。

  七、廣告戰(zhàn)略

  (一)廣告目標(biāo)

  為了提高大治大米的知名度,增加銷售額,提升品牌形象和品牌知名度,從而提高本公司核心價(jià)值,成為是消費(fèi)者信賴產(chǎn)品,放心的公司。

  (二)廣告對(duì)象

  全國(guó)消費(fèi)者

  (三)廣告地區(qū)

  華北市場(chǎng)、華南市場(chǎng)、華中市場(chǎng)、華東市場(chǎng) 西北市場(chǎng)、、華南市場(chǎng)、華北市場(chǎng)、東北市場(chǎng)

  八、廣告策劃

  (一)廣告主題

  第一階段:選大治福米,吃出健康身體! 第二階段:送給家人最好的祝福,大治福米!

  (二)廣告訴求

  理性訴求、感性訴求

  (三)廣告媒體

  1、媒體選擇

  (1)以電視媒體為主導(dǎo),因?yàn)殡娨暿乾F(xiàn)代廣告的主角,是現(xiàn)代所有媒體中最家庭化的娛樂(lè)媒體。因此,對(duì)視聽(tīng)者的親近感也很強(qiáng)烈,是感動(dòng)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)兩方面的媒體。通過(guò)將視聽(tīng)者吸引進(jìn)畫面,移入感情,對(duì)商品的理解也就很快,以動(dòng)感能達(dá)到注視率高的表現(xiàn),因此電視廣告是本公司品牌宣傳的主要媒體。

  (2)以紙面媒體為補(bǔ)充,將本產(chǎn)品介紹給廣大目標(biāo)消費(fèi)者,同時(shí)也能將信息傳達(dá)給電視廣告未能傳達(dá)到的那部分消費(fèi)者。

  2、媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)

  3、媒體的頻率分配

  電視媒體廣告在選定的各大電視臺(tái)播放,采用節(jié)目冠名方式,每周一次。 紙面媒體廣告在選定的報(bào)紙刊登,每周一版。

  (四)廣告預(yù)算

  第一階段:各地區(qū)的廣告投放一次,預(yù)算共10萬(wàn)元

  第二階段:各地區(qū)的廣告投放均追加10萬(wàn)元,共70萬(wàn)元 總計(jì)計(jì)廣告預(yù)算投入:80萬(wàn)元

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