雜志策劃方案的

時間:2021-06-11 12:20:15 策劃書 我要投稿

關(guān)于雜志策劃方案的范本

  一、目標(biāo)市場分析(SWOT)

關(guān)于雜志策劃方案的范本

 。ㄒ唬⒏攀

  本校約有1.5萬在校學(xué)生,統(tǒng)計調(diào)查表明,在校大學(xué)生月人均消費 元左右,月消費總量約 元左右,不難看出其消費市場的規(guī)模和吸引力。

  對企業(yè)而言,高校市場除了目標(biāo)消費群體的教育程度較高之外,還具有以下幾個特性:

  1.消費群體數(shù)目龐大。

  2.消費能力逐年上升。

  3.消費群體相對集中。

 。ǘ、戰(zhàn)略優(yōu)勢(Strength)

  1.市場領(lǐng)先優(yōu)勢:目前,學(xué)校里辦的刊物很多,但都僅限于校內(nèi)刊物,按規(guī)定不能發(fā)布廣告;校外針對大學(xué)生群體的信息媒介多為非法廣告形式(小傳單),接觸大學(xué)生消費者也僅僅是用贊助這一種形式;學(xué)校需要有新形式的主導(dǎo)刊物來滿足學(xué)生精神和信息方面的需求,而《生活元素》相對后進(jìn)入的潛在競爭媒體有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢。

  2. 服務(wù)優(yōu)勢:《生活元素》內(nèi)容具有極強(qiáng)的實用性、服務(wù)性、健康性和指導(dǎo)性,通過開展各種服務(wù)活動,使廣大學(xué)生更直接、更方便、更快捷的解決學(xué)習(xí)、生活、成才、就業(yè)中的一系列實際問題。

  3. 渠道優(yōu)勢:由于高校學(xué)生具有相對的集中性、穩(wěn)定性,可利用定向直投的方式投放到寢室,真正做到點對點營銷。

 。ㄈ、弱勢劣勢(Weakness)

  1.第一次辦DM雜志,只是紙上談兵,毫無經(jīng)驗。

  2.學(xué)生自主創(chuàng)刊,缺乏信用值,很難得到商家的信任。

  3.現(xiàn)有的校園廣告的不規(guī)范性使得學(xué)生對校園廣告缺乏信任,略有排斥心理。

  4.各方面的人員緊缺。

  (四)、戰(zhàn)略機(jī)會(Opportunity)

  1. 消費群體數(shù)目龐大且相對集中。學(xué)校約有在校學(xué)生1.5萬。

  2. 消費能力逐年上升。由于中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展再加上目前的在校學(xué)生多為獨生子女,學(xué)生群體的消費能力與往年相比提升很快。

  3. 受所處年齡階段與集中學(xué)習(xí)、住宿特點的影響,大學(xué)生群體更易接受新品牌、新產(chǎn)品和新消費生活方式,消費需求具有較大彈性與可誘導(dǎo)性;感性消費、個性消費、群體消費、社交娛樂消費傾向明顯;具有求新求異和攀比從眾的復(fù)合心理特征,易受產(chǎn)品、服務(wù)的獨特

  形式、廣告創(chuàng)意、行銷活動的影響,是產(chǎn)品上市、品牌推廣的極佳受眾。

 。ㄎ澹、戰(zhàn)略威脅與競爭(Threat)

  1. 目前DM廣告的法律尺度還不規(guī)范,在圖文比例及文章限制方面應(yīng)注意。

  2. 學(xué)校現(xiàn)有刊物中校學(xué)生會迎新生?缎律,你好!》由動感地帶贊助。它對我們將來要出的.新生?瘉碚f是最大的競爭對手。

  3.學(xué)校暫無學(xué)生自辦刊物,在這方面沒有給予良好的環(huán)境。

  二、雜志策略細(xì)則

 。ㄒ唬㈦s志定位

  服務(wù)學(xué)生,推廣商家,建立學(xué)生與社會之間的資訊聯(lián)系平臺,市場定位于校園而放眼在社會。打造湖州市高校學(xué)生消費導(dǎo)航首選刊物,引導(dǎo)學(xué)生消費潮流,成為湖州高校大最專業(yè)資訊服務(wù)平臺。

  1.目標(biāo)人群:在校高校學(xué)生(受眾)、各企業(yè)及商業(yè)店面(廣告商)

  2.產(chǎn)品內(nèi)容:

  (1).各種類型商品和服務(wù)的打折促銷信息。

  (2).各種商品和服務(wù)的優(yōu)惠券、代金券信息。

 。3).實用學(xué)習(xí),旅游,吃喝玩樂資訊。(采訪商家,圖文并茂)

 。4).兼職實習(xí)找工作實用信息。

 。5).商家廣告信息。

 。6).比較全面的分類信息等。

 。7).學(xué)校周邊的商家服務(wù)。

  3.編輯理念:

 。1).以學(xué)生化的語言,描述學(xué)生感興趣的話題。

 。2).不故作姿態(tài),不求面面俱到,專注特色信息。

 。3).力求實用與趣味并舉,做到圖文并茂,輕松閱讀。

 。ǘ、雜志名稱

  一個對企業(yè)和讀者有親和力的雜志名稱對于DM的市場動作有著事半功倍的效果。本DM雜志,以服務(wù)學(xué)生為宗旨,力求做到服務(wù)于學(xué)生學(xué)習(xí)生活中的方方面面,各個細(xì)節(jié)都照顧到,故命名為“生活元素”。

 。ㄈ⒖镆(guī)格:刊物為正度16開,封面封底157g彩色銅版紙,內(nèi)頁100g彩色銅版紙,共12頁。

 。ㄋ模、主欄目設(shè)置

  《生活元素》是生活類綜合性DM刊物,其欄目的設(shè)置自然與生活的方方面面緊密相關(guān)。生活,無非衣、食、住、行加娛樂。

 。ǜ鳈谀棵皟(nèi)容以后再補(bǔ)充。)

 。ㄎ澹、組織結(jié)構(gòu)

  編委會由主編、執(zhí)行主編及策劃、編輯、攝影、設(shè)計、業(yè)務(wù)五個部門組成。各部人數(shù)為業(yè)務(wù)部10名,其余各部各2名。

  (六)、廣告報價預(yù)算

  廣告報價(元/月)

  付款流程

  1.簽約時最低付款30%。

  2.一次性付款給予9折優(yōu)惠。

  3.出版樣刊時付全款給予9.5折優(yōu)惠

  4.簽約時付款30%,出版樣刊時付款40%,印刷出版時再付款30%。

 。ㄆ撸⒊霭媾c發(fā)行

  1. 出版:月刊方式是目前較常用的DM雜志出版方式。月刊的好處是:可以盡可能多地加大廣告承載能力,提高廣告收入,同時編輯出版又不致有太大壓力。

  2. 發(fā)行:采用點對點的方式,投放到每一個寢室,每個寢室一本,及各院系辦公室。

 。ò耍、發(fā)展方向

  隨著DM雜志的完善與不斷發(fā)展,為商家提供更多的服務(wù),如市場調(diào)查、品牌推廣、活動策劃等立體式營銷戰(zhàn)略。

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