關于文案策劃模板集錦九篇
隨著社交網絡的興起和普及,越來越多人喜歡發表文案,文案對人們的思維是有一定的感性作用的。你知道什么樣的文案才有創意嗎?以下是小編收集整理的文案策劃9篇,僅供參考,歡迎大家閱讀。
文案策劃 篇1
人稱“拿破侖”,羅輯思維鐵桿會員,以互聯網思維、社群思維、手藝人思維武裝大腦。5年文字為生,文案青年一枚,策劃達人一個,營銷手藝一雙。我認為,文案不是絞盡詞藻的修辭,而是喚醒需求的良劑;策劃不是天馬行空的創意,而是恰到好處去滿足需求的指導方案;營銷不是博取顧客眼球的叫賣,而是發現真實需求并創造滿足需求的價值的經營藝術。
擅長用戶需求研究、品牌價值洞察以及基于需求空缺的品牌構建,總結有個人的品牌與社群營銷理論。八百里馬不算謙虛,好奇心、執著心我的兩大法寶,洞察力、構思力讓我走在別人前面,保持童年時的純真和個性,讓我擁有持續的創造力。
目前不著急就業,正留意年后合適的正式工作,來電前,請明確三個問題,否則勿擾:
(1)貴公司招聘崗位職責能否用一個具體工作例子描述?(場景化)
(2)貴公司企業文化不喜歡什么樣的員工?(能力+品性)
(3)貴公司能夠帶給求職者最大的價值是什么?(職業提升?薪酬?空間?)
文案策劃 篇2
1、淘寶店鋪整體的文案撰寫,協助主管對店鋪內產品信息描述進行文字渲染、圖片構想、撰寫文案,提升產品展現力;
2、協助店鋪美工,共同完成最新的策劃活動;
3、跟蹤、收集網絡購物的最新流行趨勢、銷售模式,挖掘產品賣點,熟悉網絡流行用語;
4、根據網購特點和產品特色,撰寫活動方案、宣傳推廣文案及其他營銷文案;
5、負責公司淘寶、商城相關網絡推廣工作;
文案策劃 篇3
5月15日是正式去企業實習的日子,去的是彩石山莊。彩石山莊的項目經理和主管熱情的接待了。先是給介紹了彩石山莊的情況。
彩石山莊位于濟南市東部城彩石鎮,基地北至經十東路,南臨旅游路,屬于東部城生活區,是東繞城高速公路之外,最早啟動的綜合性小區,包括商業、住宅、配套設施等開發建設內容。基地現狀用途為山荒地,環境條件優越,植被,基地內的零星建筑都可拆除。
不管網上怎么評價,彩石山莊的經理和主管怎么對彩石山莊贊美,你不去看你是不看到他的真的得美的。聽完經理和主管的講解,帶著山莊,參觀美麗的山莊。山莊給我的個感覺大,這里面積好大啊,這可是2500畝啊!!!我彩石山莊最大的優勢環境優美,彩石山莊住宅產品定位為“低密度、高品質、中價位的生態型社區”。她以優美的自然環境、園林風光為鮮明,是以多層花園洋房和低層雙拼及聯排住宅為主體的大型山水園林住區,總建筑面積180萬平方米,容積率僅為1.0。
不過,有的問題要詢問的:
1、離市區較遠,考慮到交通問題。住在彩石山莊的住戶都會有私家車,從成度上可以解決路程遠的問題,在交通費一筆不小的開支。k301公交車將在社小學的地方設立站牌,從另一考慮,公交公司自身的利益,樣容納2萬人的社區建成之后,肯定會公交車的,一社區居民,另一獲取利益。不過我彩石山莊能夠安排小區巴士,肯定能夠的居民,而且小一筆收入。
2、聽說小區是節能型小區,那么是怎樣做的呢?原來小的是太陽能路燈,而且墻體加了保溫隔熱層,有助于房子的保溫隔熱的功能。小區還盡量山上的綠化植被,可以改良生態環境。
3、關于車位的問題。大多住戶有車,車位問題肯定是住戶最的問題。原來小區每家都會有車位(這是要出售的),小區還有臨時車位,供住戶臨時停車。
4、物業管理的問題。當小區居民都入住拉,那么物業管理該怎么辦呢?物業管理這一塊在開發商策劃時就定下了,便于以后物業管理的性,在項目建設時期物業管理公司也會親臨現場,,在社區居民未之前就把物業管理公司。當居民成了業主委員會后,到底用物業公司另請的公司,決策權在業主委員會手里。
大家還提問了的問題,鐘經理和潘主管了耐心的解答。過的很快,到了該離開的時候了。這次實習,是次,卻學到了的東西,以前東西在心中很模糊,離得那么遠,現在它們越來越清晰了。希望明天會能學到更多的東西。
文案策劃 篇4
來到廣州也有兩個多月的時間了,回學校弄畢業論文和答辯的日期也日益臨近,在廣州三憬廣告公司不知不覺中度過了70多個日日夜夜,有歡笑,有淚水,積累了寶貴的經驗,收獲不少,結識了很多的人,認識了很多的同事,說要離開還真的有點舍不得。
不過也有兩個多月的時間沒有和宿舍里面的兄弟在一起了,有點想念,畢竟都是快畢業了,以后有些同學也許都不會再有機會見面,想起這些,覺得滿傷感的,但終究天下沒有不散的宴席,會有分別的那么一天,都是大人了,都能夠面對這一天,畢業了也是人生的另一個起點,唯有祝福兄弟姐妹在以后的工作、生活中一路順風,好人有好報。
文案策劃 篇5
1、負責廣告促銷活動專題頁面的設計、上線;
2、廣告促銷產品介紹及活動規則說明;
3、對促銷活動進行跟蹤、申報,并處理廣告促銷過程中的各種突發事件;
4、負責組織廣告促銷效果評估工作,并按時提交評估報告;
5、完成上級領導臨時交辦的工作。
文案策劃 篇6
一、促銷活動
為慶祝一年一度的“六一”國際兒童節,讓小朋友們度過一個快樂而有意義的節日,給家長們創造關心孩子的機會,花園國際為孩子們精心準備了美味可口的兒童套餐、精彩紛呈的文藝晚會、五顏六色的蛋糕,各部餐廳大門飾以繽紛多彩的氣球,六一期間童真蕩漾,讓孩子們在歡樂的天地、繽紛的美食世界中度過一個快樂難忘的“六一”兒童節。屆時花園國際將推出系列精品菜肴和美食,通過本次活動的開展,提高花園國際在玉林的美譽度,吸引更多的家庭來花園各部消費,讓家長和小朋友們來花園分享美食、體驗快樂。
二、活動時間
5月28日——6月1日
三、活動主題
歡樂童年精彩無限——藝術兒童節
四、活動內容
屆時,花園國際各部通過策劃主題活動給參與活動的兒童朋友一個驚喜、一份快樂、一份難忘的記憶、一個一生都難以忘懷的20xx年兒童節。
(一)大酒店“歡樂童年精彩無限”藝術兒童節晚會節目設計:
凡是點到大酒店兒童套餐的小朋友,在晚會開始前均可到主持人處報名參加以下活動比賽(書畫比賽要提前報名參加),獲獎小朋友均有禮品贈送。
1、兒歌演唱舞蹈表演:與玉林機關幼兒園、皇家幼兒園等協商請一個幼兒園出一個班的兒童來表演(一個幼兒園3個節目左右)參與表演的兒童及帶隊老師免費用自助餐。
2、兒童書畫比賽:凡是提前來店預訂兒童套餐小朋友均可報名參加書畫比賽,晚會現場所有來賓是裁判,取前六名在大酒店合影留念,并頒發獎品
3、趣味謎語竟猜:共設謎語100條在威尼斯餐廳,由主持人負責。
4、花園國際六一兒歌朗誦比賽:
(二)聯動促銷:
活動一、5月28日——6月1日期間,凡在花園威尼斯餐廳定兒童樂套餐者,均可獲贈花園的一份精美小禮物;
活動二、5月28日——6月1日活動期間,凡在六一期間來花園各部用餐者,均可免費獲贈氣球一個。
(三)威尼斯餐廳現場裝飾:
1、舞臺設計:“歡樂童年精彩無限”主題背景布,周邊用粉紗和印有六一祝福語的'氣球裝飾,突出童真、競技的氛圍。
2、威尼斯餐廳內布置:用氣球裝飾與彩色紙花布置。
3、其他點綴:在威尼斯餐廳內各個音響和玻璃上張貼征集到的兒童圖畫,作為展覽
五、活動宣傳
1、背景音樂:在酒店大堂播放兒童喜歡的歌曲,如《小燕子》《讀書郎》《歌聲與微笑》《好爸爸,壞爸爸》《我有一只小毛驢》《快樂節日》《兩個小星星》《讓我們蕩起雙漿》《山里的孩子》《少年先鋒隊》《魯冰花》《世上只有媽媽好》《蛙哈哈》《我愛北京天安門》《我們多么幸福》《每當我走過老師的窗前》《雪絨花》《外婆橋》《找饃饃》《小兔乖乖》,共計20首兒童歌曲。
2、門廳裝飾,酒店用氣球做彩門裝飾,營造六一熱鬧氛圍。
3、媒體宣傳。
4、視覺宣傳:5月28日(提前三天)開始宣傳,主要以條幅、彩頁菜單、口碑傳播、向新老客戶介紹等多種形式推廣,以達到最佳的效。
六、套餐設計
本次活動套餐設計以營養為主,主要在大酒店宴會廳以銷售套餐的形式進行,套餐分設六款,共計46套。
“歡樂童年”營養套餐a(三人用),15套計;
“金色年華”營養套餐b(四人用),16套計;
“望子成龍”營養套餐c(四人用),15套計;
七、銷售計劃
為配合大酒店六一節晚會的成功舉辦,各部可以向店內顧客宣傳介紹晚會內容。
八、效果評估與預測
1、拉動花園國際的家庭消費,提高威尼斯餐廳營業額。
2、活動具有吸引孩子的賣點,以此帶動家長來花園國際消費,提高在同行業中的競爭力。
3、活動具有連續性和持久的影響力,可在暑假和寒假繼續推廣并擴大規模,形成花園國際獨具特色的促銷品牌。
文案策劃 篇7
昨天晚上下了一場大雨,,雨說來就來,來的快去的也快,所以今天廣州的空氣不錯,走在上班的路上,心情非常的不錯。
文案策劃 篇8
一、策劃目的
打響品牌名聲,獲取更高知名度,贏得更多消費者的信賴與喜愛,搶占更廣闊的市場。
二、市場調查與分析
(一)市場環境分析
洗護發產品是化妝品行業乃至日化產業中市場規模最大,市場競爭難度最大,同時 也是日化產業最具吸引力的產品大類市場。目前,中國有超過20xx個洗發水生產商,國內市場上的洗發水品牌有4000多個,雖然中國的洗發水市場比較成熟。但隨著經濟的發展,洗發產品的市場依舊存在較大的潛在市場容量。因此,搶占市場,打響品牌十分有利于企業長遠發展。
(二)產品分析
1、產品簡介
20xx年多芬洗發水面市,并成為多芬家族的重要一員,隸屬于聯合利華公司。20xx年,多分聯手湖南衛視《丑女無敵》,逐漸為國人了解。
2、產品功效
滋養水潤,日常損傷護理,柔潤順滑,深度損傷護理,染燙損傷護理。
3、產品定位
主要消費者群體為15——50歲的女士。
(三)主要競爭者分析
1、主要競爭者
當今洗護發市場,寶潔旗下的洗護發產品牢牢占據著龍頭地位,絲寶、拉芳、好迪、蒂花之秀等等也占據著重要的市場。
2、競爭者產品分析
海飛絲去屑系列,把持著高端市場;拉芳的雨潔去屑,是拉芳中最耀眼的品牌;絲寶集團的風影專業去屑品牌;飄柔柔順系列;潘婷滋潤系列;以及清揚相關去屑產品。這些活躍在市場上的洗發水品牌,各自擁有一片市場。
(四)消費者研究
1、消費者市場分析
中國洗發水市場的容量巨大,據統計,至少全國15—50歲的3.2億女生都是潛在的發水消費者。與發達國家相比,我國洗護發用品人均消費量較低,人均年消費額近20元人民幣,并且未來一段時間里,仍有很大的發展前景。目前,多芬在中國的認知度并不高,因此擴大品牌知名度是多芬在中國發展的當務之急。
2、消費者行為特征
(1)消費者的購買行為特征。
洗發水的使用周期較長,因此大多消費者會選擇在超市購買,針對不同的消費群體,應當有不同的產品包裝和容量。學生一般選擇小瓶的,而家庭主婦容易購買家庭裝。
(2)影響消費者的購買行為的主要影響因素。 主要因素是價格及產品在心目中的地位。
三、廣告戰略及廣告重點
(一)廣告戰略
1、廣告的目標
穩定現有消費者,吸引和開發潛在消費者,提高消費者購買興趣,激發購買欲望,延長產品的成熟期。力爭在3個月的時間內,用一系列的宣傳活動使多芬在洗發水市場的知名度提高30% ; 進一步樹立多芬的品牌形象,讓20——40歲的工薪階層女性對多芬熟悉和愿意購買;讓大眾對多芬產品產生親切感和好感,讓廣大工薪階層消費者在心理和情感上認同和偏愛多芬產品。
2、廣告地區
在全國范圍電視廣告后,深入各地區,由上及下,進行品牌推廣,搞促銷活動。
3、廣告實施階段
20xx年12月20日——20xx年1月31日
4、目標市場細分
根據發質差異進行細分將頭發分為中性、油性、干眭三種,推出對應洗發產品;將購買者細分為家庭購買者、個人消費者、關注品牌消費者;根據消費者追求的利益不同,分為清潔去屑、營養美發、賦予香氣等。
(二)廣告重點
廣告的重點應該反映產品最重要和最吸引人的特性。多芬的廣告重點將多芬產品的特點與消費者的情感需求聯系起來,通過消費者原有的意識形態進行引導,注重宣傳產品與消費者在生活中的融合。
四、廣告對象及廣告訴求
(一)廣告對象
15——50歲的女士
(二)廣告訴求
修復,滋養,美妙自然花香
五、廣告的具體內容
(一)廣告主題
深層修復,給你美麗與香氣
(二)廣告標題
強韌閃亮,相伴花香,輕舞飛揚
(三)創意
身處花海,風吹過花瓣飛舞旋轉融合成香氣濃郁的洗發液,滋潤代言人的頭發,然后吸引蝴蝶的駐足。
(四)廣告詞
漫天花海,花的飛舞旋轉,成就秀發的閃亮耀眼,自然花香,香氣的牽引,成就蝴蝶的停靠,多芬花香系列,給你自然香,給你天然美。
(五)媒體的選擇及計劃
采用電視廣告為主,同時運用大型戶外廣告,在不同的區域設置展板,利用雜志做廣告,印發產品海報下放到各個賣點等等。 在選擇廣告代言人時,選擇受各階層消費者歡迎的明星,俘獲目標消費者的心。
六、廣告效果預測
在進行一系列廣告活動之后,預計到20xx年,把多芬洗發水的知名度提升至70%;好感度和信任度提高到80%;市場占有率提高至20%,產品覆蓋率能達到75%以上。
文案策劃 篇9
本方案大綱旨為企業品牌從品牌戰略的高度提供更多想法,主要分為以下幾個部分,品牌定位、廣告計劃、互聯網營銷、微營銷。方案首先對品牌進行詳盡的分析,然后是品牌的戰略規劃,重點放在廣告宣傳主題的提煉和互聯網宣傳訴求的表達。以達到這三方面的目的:
1、通過全方位的包裝,推廣品牌的行業創導性、權威性,提升和擴大品牌知名度;
2、從感性、理性角度傳達給受眾品牌的專業、規模、性價比、服務理念等;
3、從線上到線下整體營銷和推廣我們的優勢,從而使更多熱愛健康的人認識得到我們最好的服務。
第一部分 企業優勢分析
一、雄厚的背景
外企強勢進入,打造中國健康生活深度管理專家
二、強大的實力
家庭健康領域多年經驗,幫助中國用戶安享健康生活
三、專業的團隊
專業的研發團隊和產品設計團隊,打造世界先進的產品理念
第二部分 品牌戰略策劃
品牌的核心價值的提煉,必需要進行全面科學的品牌調研與診斷,充分研究市場環境、行業特性、目標消費群、競爭者以及企業本身情況,為企業品牌戰略決策提供詳細、準確的信息導向,并在此基礎上,提煉高度差異化、清晰的、明
確的、易感知、有包容性、能觸動和感染消費者內心世界的品牌核心價值,一旦核心價值確定,在傳播過程中,把它貫穿到整個企業的所有經營活動里。
1、 品牌價值體系包括
企業使命
通過企業品牌社會責任、品牌愿景提煉出切合實際的口號,如打造純凈生活健康人生。
企業精神
根據企業所代表、蘊含的意義,象征、個性、情感、品味等綜合因素,對于企業精神的塑造。
企業定位
企業的企業產品及品牌,基于顧客的生理和心里需求,尋到其獨特的個性和良好的形象,從而凝固于消費者的心中。根據企業產品特點及市場方向,品牌定位上分為以下方面:
品牌形象:國際化、科技化、創新化
品牌個性:、健康的、居家的 清新的
品牌風格:大氣的、環保的、新鮮的
企業目標
通過對于企業品牌資金、人力、技術等資源的研究,推行品牌目標,既有條振興,有會有實現的可能性。
2、 企業理念包括
核心價值
核心價值是用以規定企業的基本觀念和存在的原因,是企業長久不變的東西,是屬于企業最基本和持久的信念,一般3—5條。
企業愿景
企業愿景是企業的發展方向及戰略定位的體現,我們會從企業的長期愿望及未來狀況,組織發展的藍圖,來描述企業愿景。
企業精神
企業精神是企業經營宗旨,價值準則、管理信條的集中體現,它是構成企業文化的基石
企業宗旨
經營理念
管理理念
主要通過對于使命、愿景、企業定位、企業核心價值觀等方面突出管理理念 。 服務理念
人才觀
企業口號
3、 品牌定位包括
目標市場分析
市場定位
產品定位
產品核心優勢
技術實力 :通過核心科技 研發實力 自主創新 核心產品等板塊展現。 品質見證:通過質控體系 生產管理 制作工藝 權威測試等方面突出。 設計團隊:以簡介文字配以精美圖片,更能吸引消費者。
理性利益訴求
感性利益訴求
健康追求、美好生活、愛家人、愛生活等要素來撬開消費者的感性內心。 主打:健康生活深度管理專家
4、企業品牌核心構成包括
企業形象
整體產品形象
品質、技術、口碑、渠道、服務、文化
單個產品形象
品名、質量、功能、價格、包裝、色彩、外形、個性
以上三個層面共同構成一個完整的品牌形象,并在此基礎上提煉出品牌獨特的核心價值。
第三部分 廣告宣傳
1、品牌視覺營銷包括
LOGO設計
VI基礎部分設計
VI應用部分設計(宣傳物料)
廣告設計
包裝設計
2、場景故事策劃
3、宣傳主題策劃
第四部分 互聯網宣傳訴求的表達
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