廣告語中的抱負
許多著名公司的廣告語里面隱含著其創始人或領導人的夢想和情結。像百事可樂的“新一代的選擇”，贏得青年人的青睞，一句廣告語明確地傳達了品牌的定位，與可口可樂做了區隔，創造了一個市場。耐克的“just do it”（要做就做）；浪琴表的“Elegence is an attitude”（優雅是種生活態度）；海爾的“海爾，中國造”……這些出色的廣告語，不但承載著企業領導人的夢想，更深深地打動了消費者，和他們在情感上產生了共鳴，從而認同它、接受它，甚至主動傳播它！
記得皇明公司剛剛創立不久，我們第一次在省報上做廣告，恰好與西門子的廣告相鄰。它的廣告語至今我記得很清楚，因為它承載著這個世界名牌創始人的價值觀：“我們不會為眼前利益而出賣未來！”而我們的廣告詞更長一些：“誰說太陽能熱水器不能登大雅之堂？我們敢與名牌家電同臺競美！”當時的背景是這樣：大多數太陽能熱水器是出自粗糙的手工作坊，銷售渠道是在水暖店里“擺攤”，公眾印象不佳，根本無法和當時已登堂入室的名牌家電相提并論。而皇明雖然剛剛白手起家不久，但我們不甘心讓消費者（社會）把皇明和我們熱愛的太陽能事業看低，就毅然決然地丟棄了手工作坊式的生產方式，自行研究開發出模具化、機械化生產的、后來被同行在市面上紛紛效仿的“皇明型”、“仿皇明型”的新一代產品，讓人耳目一新。那時雖然新產品的成本提高了很多，但銷量卻增長了近十倍。
更大的變化是在2001年，我們開發出集28項專利于一身的時代系列產品，它承載著“體現太陽能熱水器的科技含量”的重任，當時我們打出的廣告語是“用名車概念造全新太陽能”。很多觀眾看了這個廣告感到莫名其妙：名車概念與熱水器有什么關系？因為名牌車每一款概念車的推出，必然標志著一個新的汽車時代的誕生，消費者自然會想到這肯定是有新技術、新的設計理念在里面。皇明在推出“時代系列”產品時就“借用”了名車廠家推出“概念車”的宣傳渠道，使其在終端銷售中很快落地，價格比以前提高15%以上，但銷量卻提高70%多。
太陽能行業不像空調冰箱等家電和汽車行業那樣，有半個多世紀甚至百年的發展歷程，它們的產品和技術工藝、設備測試、管理體系早已“修成正果”，有一整套成熟的設備和管理體系，國內各大家電和汽車行業的發展，僅靠大規模成套的技術設備和經營管理體系的引進，甚至是合資后站在巨人的肩膀上就能快速發展。而太陽能卻不得不從三無（一無先例；二無技術設備引進；三無成熟市場）的基礎上摸著石頭過河，這種狀況使一生以發展太陽能事業為已任的我在決心從石油轉向太陽能的那天起，就產生了一個夢想：要讓太陽能像石油、煤炭工業一樣是經濟支柱；像汽車工業一樣成熟；像IT工業一樣高科技；像資源回收工業一樣清潔環保。我要像汽車工業的發展那樣建立太陽能行業的工業體系，要做太陽能產業的.福特。
這些努力和夢想不知不覺就會在企業文化建設、對外公關宣傳中流露出來，并將其融入企業的基因中，將自己的夢想在廣告語中喊出來，并進一步激勵和檢測自己的行動。皇明第一次喊出“敢與家電同臺競美”，是基于1996年皇明封庫進行技改的前提下；而“用名車概念造全新太陽能”的提出，是基于我們的多項太陽能專利。我們不斷地以名牌家電為標準完善太陽能產品的質量和服務體系，并著力開發與汽車一樣的高科技高性能產品，并設計制造出與成熟家電和汽車工業一樣先進的全自動生產線和在線檢測系統，并把它們多年的成熟管理理念引入太陽能這一新型行業，使嶄新的太陽能行業有了突飛猛進的發展。難怪被譽為“全球第一CEO”的前通用電氣董事長杰克·韋爾奇曾說過：“優秀的企業領導人制造夢想，清晰地表達自己的夢想、充滿激情地認可自己的夢想，并且不屈不撓地去實現自己的夢想。”這既是一種企業創始人和企業領導人的真實寫照，也是時代賦予他們的使命。
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