關于文案策劃匯總七篇
文案策劃 篇1
1、負責廣告創意策略策劃以及廣告主題概念創作、廣告作品創作中的語言設計;
2、負責本部門的文件管理、對本部門的書籍、圖片、資料歸類管理,杜絕泄密。
3、日常負責工作
①按客戶公關部或客戶服務部的要求及其提供的資料來開展工作;
②按公司意圖和要求編制工作計劃;
③精確高效的完成公司的工作安排并及時、正確地和設計師交接,保證工作按時完成;
④負責公司一切業務的廣告個案策劃、廣告語言的創作、修改打印、把關、匯報、保密等工作;
⑤將有關業務及其開展情況的信息記錄在案,并及時上報總經理;
⑥負責本項目領域內的各專業協調、反饋、傳達、策劃、檢查、指導、監督等工作;
⑦協助策劃師、創意總監進行客戶提案解說,在執行總監的指示框架內,負責與客戶溝通、接洽,并根據公司需要制定相應的業務開拓、實施方案。
4、協助辦理工作:策劃分析。
5、臨時代理工作:創意指導。
文案策劃 篇2
1、負責廣告策劃方案、活動策劃方案、公關策劃方案的策劃與組織實施;
2、負責協助市場部門廣告促銷推廣計劃的編制與執行工作;
3、負責組織收集競爭者的廣告促銷信息;
4、負責組織廣告策劃前期的市場調查與分析工作;
5、協助編制具體的市場廣告促銷方案,并報市場部經理審批;
6、根據市場行情,具體的廣告策劃及創意工作;
7、負責廣告促銷活動專題頁面的設計、上線;
8、廣告促銷產品介紹及活動規則說明;
9、對促銷活動進行跟蹤、申報,并處理廣告促銷過程中的各種突發事件;
10、負責組織廣告促銷效果評估工作,并按時提交評估報告;
11、完成上級領導臨時交辦的工作。
策劃文案重點問題
一、策劃階段。
首先,策劃的目標要明確:說服對方,使之與你建立合作關系。如何說服?這是問題關鍵。我認為,整個說服過程是建立在雙基礎上的,即在分析雙方利弊后提出一個使雙方受益的合作方案。筆者建議這樣思考:
(一)對方需要什么?
雖然求各不相同,但是歸根到底,有一點是很明確的,即對方希望通過合作產生宣傳效益,進而帶來經濟效益;希望投入1塊錢能給他帶來10塊甚至更多的部分有復雜關系贊助活動另論。)
(二)我方優勢何在,如何發揮?
這是對前一問題回答,是說服對方與你而非與他合作的依據。
(三)兩者結合,分析雙方合作的基礎,提出使對方宣傳效益有起作用的合作方案,即策劃書。
當然,做策劃書之前,首先要根據以上思考作調查研究,尋找可行的合作伙伴,盡可能做到有的放矢。
在尋找合作伙伴過程中,需特別考慮我方優勢與對方的契合點。比校學校活動具有宣傳方面的優勢;各院系也各有特點,比如計算機系去找電腦商;體育系去找體育器材專營,音樂系、外語系,因女生多,去找美容美發、時裝化妝等商家,從理論上說成功率比較高。此外,就活動本身也各有特
色,譬如普通話大賽與書店合作,比起歌舞晚會來,就會覺得更為“對口”。這當然也是說服對方的重要條件。
做策劃書時,務必注意自我定位,即要強調是平等的合作伙伴關系:你提供財力,我提供人力,我們一起把活動搞好;我得到你的支持使活動順利開展,你在活動過程得到廣告宣傳,雙贏。所以,筆者建議,自我定位,固然不可過高過傲,但也不宜太低太“賤”,因為拉贊助本質上是合作。
這就要求我們在策劃書要盡可能表現得客觀嚴謹,盡可能突出宣傳方式及實施細節。此外,須坦誠以待,能做什么,不能做什么,有什么優勢,可以如何發揮??一目了然,絕不開空頭支票,力求讓商家看完你的策劃書有這種感覺:你是負責任,你是有經驗的,你是替他著想的。
校園策劃書一般有幾個組成部分:活動簡介,活動安排,宣傳方式,宣傳效益,經費預算等等。至于如何寫策劃書,筆者認為這恰似寫作文,能闡明想法行之成文即可,而沒有一個固定的萬能的模式。筆者建議寫策劃書時這樣思考:我的目標是說服對方與我合作,那么應該準備哪些素材、素材應該如何組織,一切圍繞著怎樣才能最有力地說服對方展開,因為衡量一份策劃書的最終標準是:是否達到說服對方的預期目標。
對于經費預算,大家要特別重視。筆者的意見是,盡可能做到明確而詳實,需要多少現金和物品,現金花在哪兒,
物品有何用,一目了然。力求留給對方一種印象:不是漫天要價,而是為了保證活動順利進行的基本要求;每一分錢你都用到點兒上,你是有合作誠意的。
二、交涉階段。
如果策劃階段是“示愛”,那么交涉階段應該“確定關系”了。因此,該階段的工作重心是化解對方的疑惑,商討合作細節,最終確定具體的合作模式。
首先應該注意一些禮儀上的細節問題,比如(1)衣著整潔,并盡可能穩重些,給對方暗示:我是尊重你的;我是干練的,有經驗的;(2)不遲到,向對方表明:我是守時的,我是守信的,跟我合作沒錯;(3)無不良習慣,如摳鼻子,挖耳朵,蹺二郎腿,講粗話問題務必十分注意,尤其是雙方初次見面的時候。當然,這就要求我們平時就要培養良好的習慣。
其次,要充分利用語音、語調、語氣、語速、手勢等說服對方。須知:只有事先說服自己,才有可能說服別人。當然,這里涉及一個“度”的把握,否則,過猶不及,適得其反。如何把握“度”的問題,若現對方已被調動起來,你可適當再提一提;若對方稍流露出一絲不耐煩,那么適可而止,策劃書的書寫,或簡要列舉,或重復強調,也要因人而異。
那么,如何觀察?筆者認為,觀察臉部神情,尤其是觀察眼睛,是最有效的。筆者曾和一位朋友吃飯時,換了VCD,
朋友抬頭瞥了一眼,這個眼神被筆者捕捉。筆者揣摩:她喜歡這位歌星,至少喜歡這首歌,或者她與這首歌有個“故事”。事后證實筆者的猜想。有人說,處處留心皆學問,如果我們把人際交往當作是一門學問,那么這門學問的治學捷徑正是:心細。當然,這里又涉及一個“度”的問題,即是“注視”而非“逼視”,否則會使對方惱火,使雙方尷尬。如何把握這個“度”,還是老方法,觀察對方的反應,靈活處理。
文案策劃 篇3
一、活動名稱:
佛山二中第二屆棋藝爭鋒比賽
二、活動主題、活動口號:
精通棋類是一種才藝,敢于展現是一種勇氣,棋逢敵手是一種渴望,挑戰自我,賽出風格,賽出水平。
三、活動目標:
豐富同學們的課余文化生活,提高同學們的思維能力,增強同學們的綜合素質,培養同學們對棋藝的濃厚興趣,傳揚中國博大精深的象棋文化,以棋會友,激勵更多人去認識、了解棋類文化。
四、組織部門:莫言社博弈部
總負責人: 黃鈺舒 霍鳳銦 總裁判長: 黃天立 陳慧琳
工作人員: 莫言社全體社員 相關工作人員安排(見策劃書附表2)
五、活動時間計劃、方式:
第三周:1.通過方案 2.確定時間、地點 3.宣傳 4.報名(表見附1)
第四周:1.整理報名名單 2.制定出分組表(處理因人數而產生的地點、時間變動)3.通報分組名單 4.購買所需材料
(第五周:月考)
第六周:開始比賽
第七周:1.出新聞稿 2.寫活動總結
方式:比賽以一對一淘汰制方式進行,按初賽、半決賽、決賽的流程實施
六、時間、地點(依情況而定,將在分組表中詳細說明):第六周星期一至五16:50~17:40 //閱覽室三室
七、經費預計支出項目:(價格有細微出入,網價未計郵費)
1) 相應購買棋類的支出
2) 計時器的購買
3) 相應獎勵支出
(具體支出情況稍后公布)
八、活動宣傳方案:
1)校園內海報宣傳 (由書法部、國畫部參與制作)
2)微博宣傳(特招負責)
3)到各班派發宣傳單張、報名表
4)廣播站通知、社聯新聞稿
九、比賽內容:
1.參賽項目:象棋、圍棋、國際象棋(男女不限、每人限報一項)
2.活動對象:高一高二全體學生
3.報名方式:以班級為單位進行報名,報名名單到時將由相關負責人去各班班長處發放、收回。
4.限報人數:每班圍棋、國際象棋最多報3人,中國象棋最多報2人(視報名人數多少再作安排,名額有多另外通知)
5.活動準備:1)圍棋、國際象棋、中國象棋(若干副,按參賽人數進行調整)2)計時器 3)六副撲克(抽簽用) 4)閱覽三室、心理室(桌子椅子按安排準備)
十、比賽規則:
1)參賽選手須遵循友誼第一,比賽第二的原則。講究棋風,棋德;賽出風格,賽出水平。
2) 參賽選手要在4點50分前到場,到場后保持安靜,抽撲克決定對手和座位(同數字同顏色的為一組對手);若對手缺席,則同樣無對手的人再次抽簽決定對手,若有輪空直接晉級。抽簽后到擺放有同顏色的撲克的座位就座。
3)下午4點55分比賽正式開始,若選手在比賽開始后10分鐘內未到達比賽現場的,作棄權處理,將取消其比賽資格。
4)比賽要求參賽選手必須知道基本下棋規則。有任何疑問或出現下列違規現象,請舉手請裁判,并請棋手自覺互相監督,裁判了解情況后有權做出公正、公平的判決。
5)比賽期間不得使用任何作弊工具,整個過程不得使用手機,否則立即判負。
6)比賽過程中不得喧嘩、爭吵,對喧嘩者將作出警告處理。對多次警告不改者,逐出賽場,取消比賽資格。
7)比賽遵守:“摸子走子, 落子無悔”的原則,對摸子不走該子的行為判作違規。不得悔棋,違者判輸。
8)比賽時,對局一方不得有任何妨礙對方思考的行為,不得議論對局的棋勢,不得在比賽規則中交頭接耳,發出噪音或查閱有關資料,不得隨意在賽場來回走動,不得觀看他人的棋局。
9)在對局前,請棋手自行商量執子顏色,(若不能達成統一意見,請舉手示意裁判,抽簽決定順序);對局時,雙方輪流各走一步,直至分出勝負或走成和棋為止。
比賽開始后40分鐘內結束比賽,決賽加時賽雙方各十分鐘(計時器)。
10)比賽中若出現和局,先對比雙方違例次數,次數多者判負。若雙方皆無違例或雙方違例次數相同(各棋類細則)雙方同時晉級,一方違例三次作輸,決賽中再加賽一場的方式進行。
11)比賽中途選手不許離開座位,否則視為自動認輸。如要上廁所或其他特殊情況,須向裁判說明,經允許后,方可離開。
12) 勝者舉手示意裁判登記,輸的一方簽名確認后退常。
13)如果比賽中出現輪空者(對手在比賽開始10分鐘內未到場),直接晉級;若一類棋中出現多人的輪空,則這一部分選手重新進行這一輪的抽簽配對。
14)如出現足以妨礙自己正常比賽的現象或發現任何問題,選手有向裁判員提出意見的權利,有詢問裁判還剩幾分鐘的權利。
15 )一方并未表示棄權,另一方連走二步,判連走二步者為負。如對局一方故意散亂棋局,判負。
16)選手要自己事先了解全部準則程序和比賽規則(包括臨時補充的)。
17)若出現三人同時晉級總決賽,抽簽決定對手,輪空者直接晉級冠亞之戰。
文案策劃 篇4
一、活動主題:
愛心涼茶免費派送
二、活動背景:
一滴汗從臉頰劃落,在空中自由隕落,最終打在地上,支離破碎。看著大一新生在烈日當空下軍訓,不由的讓我們“愛協”有了這樣一個想法,為他們送上一杯愛心涼茶。俗話說“生命源于水,健康源于涼茶”。也為了能夠讓他們在軍訓的時候能夠感受到學校這個大家庭的關愛,讓他們能更堅強的面對軍訓這一嚴厲的.考驗。所以我們協會決定延續往年的傳統在新生軍訓期間開展“愛心”涼茶免費派送活動。
三、活動時間:
xx年9月16日——20日
四、活動目的:
1.為大一新生能更及時的補充水源,并為他們做好防暑工作。
2.促進和大一新生的交流,弘揚協會愛心助人的宗旨。
3.通過此次活動讓大一新生感到有家的味道,能更好,更快的融入到大學生活。
五、活動地點:
第一食堂周圍
六、策劃舉辦單位:
懷化學院愛心協會
七、活動內容:
1.前期準備工作
(1)后勤部準備好要用的工具及材料。
(2)宣傳部負責搞好此次活動宣傳工作。
2.活動的具體安排;
(1)由后勤部及其他部門成員負責把桌椅放置到指定點。
(2)由工作人員將涼茶泡好提到供應處并做好執勤。
(3)由工作人員維持好現場紀律。
3.活動后期安排:
(1)由后勤部將桌椅歸還。
(2)由工作人員打掃好工作現場衛生。
八、活動經費預算:
金銀花、菊花50元+藿香正氣水40元 +一次性杯子30+其他30=150元
懷化學院愛心協會
xx年9月7日
文案策劃 篇5
XX年2月27日天氣晴
前段時間一直都在投簡歷,奔波了許久,昨天接到了廣州三憬廣告有限公司的通知,正式上班,由于是實習的緣故,工資比較少,但能學到東西就是好事。
這個公司以前是個不錯的廣告公司,但不知道什么緣故,以前的工作人員都走了,現在從新開始招人,所以策劃部和設計部的這些人都是新人,而且與我年紀相仿,接觸起來比較容易,一天之內都基本熟悉。
今天是第一天上班,主要是熟悉公司文化與運作程序,明確各部門的任務及負責人,我們策劃部有三個人,另外兩個人都是暨南大學畢業的,有幾年的工作經驗,我和他們的關系不錯,挺容易相處的,也許都是年輕人的緣故吧。
XX年3月1日天氣晴
作為文案策劃這一行,了解當地的市場行情是非常必要的,而且我們公司是從事房地產策劃,所以作為一個新人,對廣州的房地產發展情況有個清楚的了解和掌握,老總要我在幾天內基本熟悉廣州地產行業的狀況,
在公司里面找到了很多的資料,都是公司以前做過的地產項目,同時還經常上一些地產相關的網站,收集最新的地產消息。要了解廣州的地產行情,不是一時半會的事,一個星期內不斷的看資料,不斷的上網看新聞,查書,一個星期來頭都有點大。
不過,通過一個星期的了解,對廣州的地產基本情況,還有開發商的資料,基本上有了一個大概的了解,為以后更好的工作奠定了基礎。
XX年3月7日天氣晴
今天下午都沒什么事情,在辦公室呆了一個下午,有點無聊,只能找一些出來看看,快下班的時候,突然老總給了我一個網站的推廣項目,讓我試一試,不過時間比較緊,要明天早上交給他,當時就突然傻了,認為這是不可能的,一個策劃案怎么能在一個晚上就能整理出來了呢,第一次面臨這種問題,對于廣告人來說,這樣的事情在以后是經常能碰到的。
只能晚上通宵趕工了,由于住的地方還沒安上寬帶,不能上網,只能到朋友那去,在網絡上收集了一些資料,也看了一些人家網站的推廣方案,通過這樣,知道了也學到了很多的東西,畢竟是第一次接觸網站的推廣策劃,接觸了許多的第一。弄了一個晚上,整理出了一個大概的提綱,哎,終于可以休息了。
XX年3月12日天氣陰
前些,一個以前的廣告客戶要出一些報紙廣告,這個客戶是濱江綠園,是我們公司的老客戶,該項目位于廣州番禺,還有一些尾房剩余,所以希望做一期報紙廣告,通過宣傳把剩余的樓房售出。
帶我的那個老師讓我了解了一下該項目的基本情況,就叫我寫一些報廣的主題,主要是用于報紙上,這些工作看起來是非常簡單的,但第一次還是覺得有點麻煩,想不出寫什么東西,而自己只能無邊無際的亂想,最后寫了好多,但一個都沒被采用,看來還是要多多努力學習啊。
XX年3月20日天氣晴
今天要去廣州番禺,與客戶商談報廣的相關事宜,這次老總只叫我一個人去,這也是我第一次單獨出去見客戶,出發前老總交代了一些具體的東西,還安慰我叫我不要緊張,其實也沒什么,緊張是有一點點,不過與該項目的主要負責人接觸過,印象不錯,不是很難對付的客戶。
從公司到番禺要一個多小時,不是一般的遠,坐得人都想,而且我確實是睡著了,到了那邊,找到了相關的負責人,她是一個滿漂亮的經理助理,年齡也不是很大,比較容易溝通,我們把相關事宜都談了,主要問題還是一些文字上還有修改一下。
今天,收獲不少。
XX年3月22日天氣晴
今天和明天的任務參與設計部的制作濱江綠園的宣傳品,必須在這兩天內完成,所以得抓緊時間,我是一個外行人,只能在一邊看,設計部把內容和版式都基本上安排好了,而且也通過了老總的簽字批準,所以只需要根據版式來進行制作就可以了,具體的細節設置再進行仔細的修整,然后文字部分排列好,花的時間也不太多,這兩天應該按照進度趕緊完成,還是得加加班了。
文案策劃 篇6
今天天氣不錯,昨天晚上下了一場大雨,廣州是典型的南方天氣,雨說來就來,來的快去的也快,所以今天廣州的空氣不錯,走在上班的路上,心情非常的不錯。早上的時候,在公司沒什么可做,一些手頭的項目和安排都已經做完,當我在上網的時候,老總突然對我們說,下午不用上班了,全公司的員工一起到廣州農學院去打籃球,而且下了硬指標,每個人都要到場,不然算做曠工處理,嘿嘿,這個不錯。
我以為農學院離我們這很遠,后來去到了的時候才知道,就在我們公司附近,我個人比較喜歡籃球,打的也不錯,我們策劃部的兩個學長也不錯,不過老總的水平就不敢恭維了,不過,在打球的時候才發現我們老總是一個那么愛笑的人,而不是辦公室里面那一張嚴肅的面孔,在休息之余還和我們一起嘻哈,真的看不出我們的老總,在上班時間之外是這個樣子,不得不佩服啊。
文案策劃 篇7
一、 策劃與創意
1. 策劃與創意源于文化的底蘊,生于思維的碰撞,精于閱歷的積淀。
2. 策劃總要求有新的創意,并直接針對市場和銷售。
3. 策劃和創意要求從業人員是專家,而非仙家;是解決問題而非點石成金。
4. 策劃創意是團隊組織行為、專家行為、工業化流程行為相結合的智業產業,是一項長期持久的事業。
二、 策劃文稿的撰寫
1.最忌空洞無物、閉門造車。
二忌辭藻堆砌、華而不實。
三忌文筆不暢、別字先生。
2.文章是思維的外在體現,低劣的稿件將給公司形象造成不可彌補的損失。
3.策劃人這個崗位總要面臨各種新鮮的事物,要求從業者能在最短時間對項目做出盡可能深入的了解。
4.策劃離不開深入細微的調查研究。
策劃人在撰寫文稿前必須先對相關領域進行"速成學習",盡快由一無所知變成行家里手。
例如撰寫"紀念西藏和平解放五十周年五十位知名畫家大型筆會",不知道"一紙三裁",不知道吳冠中,不了解作品的行情,是談不上做知名畫家筆會策劃的。
當今國內知名畫家屈指可數不過二十余位,僅僅為紀念五十周年,便生拉硬拽"五十位知名畫家",題目已然引得行家紛紛恥笑,更不要談得到業務了。
只有經過調查研究,走出去了解情況,腦子里有東西了,再動筆才能寫出好的策劃文案。
5.調查研究的方法很多。最有效的是拜訪業內前輩行家,此外還有查閱文獻資料、對客戶做訪談等等。
6.策劃人應時刻關注時事動態、新聞政策,這樣才能找出符合時代的亮點、避免不必要的禁諱、得到客戶的認可。
三、 文案要使用規范的格式錄入,并養成良好的、訓練有素的辦公習慣
給客戶的策劃稿件一般應套用公司規定形式的頁眉、頁角、頁碼,并使用規范的Word、Excel文檔格式排版、編號。若打印協議書一類的正規文件,一般應遵循"標題用黑體,正文用宋體"。
電腦錄入時要編寫恰當、易分辨的文件名保存,而不要隨意敲出一個名字。發送E-mail時同樣要編寫一個恰當、易分辨的郵件主題名稱,以便于客戶閱讀。禁止發送無主題或隨意敲擊主題的E-mail。
完成的文稿要及時刪除或保存在個人文件夾中,并定期清理電腦資料
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