文案策劃

時(shí)間:2022-05-28 12:00:42 策劃文案 我要投稿

關(guān)于文案策劃模板集合9篇

  在學(xué)習(xí)、工作、生活中,大家都有令自己印象深刻的文案吧,文案用于記錄和分享生活中有意義的事。還在苦苦尋找優(yōu)秀經(jīng)典的文案嗎?下面是小編收集整理的文案策劃10篇,希望能夠幫助到大家。

關(guān)于文案策劃模板集合9篇

文案策劃 篇1

  1、負(fù)責(zé)天貓店鋪詳情頁(yè)文案設(shè)計(jì),banner廣告圖文案設(shè)計(jì);

  2、負(fù)責(zé)各大活動(dòng)方案及文案設(shè)計(jì);

  3、負(fù)責(zé)天貓廣告資源(鉆展)文案創(chuàng)意等工作內(nèi)容;

  4、活動(dòng)及寶貝描述文字的撰寫(xiě),配圖文字的撰寫(xiě);

  5、負(fù)責(zé)對(duì)上線產(chǎn)品的內(nèi)容、功能進(jìn)行方案策劃,提煉賣點(diǎn)和創(chuàng)意,撰寫(xiě)文案,側(cè)重于用戶界面的文字表達(dá);

  6、負(fù)責(zé)公司電商各項(xiàng)目的方案策劃,能夠獨(dú)立完成方案的策劃、撰寫(xiě);

  7、負(fù)責(zé)對(duì)公司天貓店活動(dòng)的直觀感性富有吸引力的描述,發(fā)掘賣點(diǎn)并做細(xì)節(jié)描述切實(shí)提高商品轉(zhuǎn)化率;

  8、負(fù)責(zé)公司公眾微信號(hào)內(nèi)容編輯和日常運(yùn)營(yíng),能結(jié)合當(dāng)下熱門(mén)話題,快速反應(yīng)。

文案策劃 篇2

  為了進(jìn)一步加強(qiáng)素質(zhì)教育、特色教育,努力提高全市中小學(xué)生的身心健康和才藝水平。市教育局、油田教培中心、市電臺(tái)決定,建立小記者、小主持人實(shí)習(xí)基地。

  一、實(shí)習(xí)宗旨:

  建立小記者、小主持人實(shí)習(xí)基地的宗旨是:依托市電臺(tái)等新聞媒體開(kāi)展體驗(yàn)教育、特色教育,培養(yǎng)廣大青少年觀察事物、體驗(yàn)生活、了解社會(huì)、提高綜合素質(zhì),是加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè),大力推進(jìn)素質(zhì)教育。小記者、小主持人實(shí)習(xí)基地工作對(duì)全市小記者、小主持人培訓(xùn)、競(jìng)賽、評(píng)比、夏令營(yíng)等活動(dòng)實(shí)行系統(tǒng)化、規(guī)范化的管理,促進(jìn)青少年德智體美的全面健康發(fā)展。

  二、報(bào)名條件

  只要熱寫(xiě)作和節(jié)目主持、有普通話基礎(chǔ)、熱心參與社會(huì)活動(dòng)、身體健康,年齡在10-15歲之間;能遵守活動(dòng)期間的紀(jì)律和要求,都可以報(bào)名參加,數(shù)額不限。有才藝潛質(zhì)的學(xué)生可優(yōu)先參與電臺(tái)少兒和視頻網(wǎng)站欄目的實(shí)習(xí)。

  三、活動(dòng)內(nèi)容:

  結(jié)合重大節(jié)日和重要活動(dòng)經(jīng)常策劃組織作文大賽、普通話大賽、朗誦大賽、演講比賽、主持人大賽、才藝大賽等各種賽事,同時(shí)組織邀請(qǐng)孩子們到企業(yè)、到大學(xué)、到景區(qū)等大家感興趣的地方采訪、采風(fēng)、參觀、考察,寫(xiě)出日記或征文,評(píng)選優(yōu)秀作品播出或刊登。讓孩子們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)環(huán)境中身心素質(zhì)不斷增強(qiáng)。

  四、培訓(xùn)方式:

  走出去主要以請(qǐng)名記者、名主持人、資深媒體人和相關(guān)書(shū)畫(huà)家、表演藝術(shù)家到學(xué)校與小記者、小主持人見(jiàn)面會(huì)的形式,為小記者、小主持人講課,言傳身教手把手的交流溝通,讓小記者、小主持人感同身受的得到特色教育和素質(zhì)教育。請(qǐng)進(jìn)來(lái)就是在培訓(xùn)中挑選悟性好、素質(zhì)高、能力強(qiáng)、特別優(yōu)秀的小記者、小主持人以《親親寶貝》等廣播節(jié)目為基地,實(shí)際參加節(jié)目策劃、節(jié)目錄制、節(jié)目編排、節(jié)目主持、節(jié)目播出等節(jié)目生產(chǎn)和媒體公益活動(dòng),讓孩子們?cè)趯?shí)踐中開(kāi)眼界、學(xué)知識(shí)、長(zhǎng)本事,不斷得到鍛煉成長(zhǎng)。

  五、實(shí)施步驟

  1、各學(xué)校要建立小記者、小主持人隊(duì)伍;市電臺(tái)作為實(shí)習(xí)基地,要拿出培訓(xùn)方案,做好培訓(xùn)、采訪、考核等各項(xiàng)管理工作,每年開(kāi)展3—4次集中培訓(xùn);市電臺(tái)要安排資深名記者、主持人擔(dān)任小記者、小主持人的的輔導(dǎo)教師,有計(jì)劃提高小記者、小主持人的采、編、播、主持水平。

  2、健全小記者、小主持人實(shí)習(xí)平臺(tái)。電臺(tái)開(kāi)設(shè)小記者專欄,完善小記者投稿、錄用管理辦法,擴(kuò)大小記者稿件錄用率,不斷激發(fā)小記者的采編積極性!队H親寶貝》節(jié)目作為小主持人的實(shí)習(xí)欄目。濮陽(yáng)廣播網(wǎng)開(kāi)通小記者、小主持人專題網(wǎng)站,積極為小記者、小主持人打造一個(gè)全新、互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

  3、組織小記者尋訪活動(dòng)。每年圍繞一個(gè)主題,組織開(kāi)展主題鮮明、形式新穎、參與面廣、實(shí)踐性強(qiáng)的大型尋訪革命英烈、我看新農(nóng)村、跑、我身邊的好人等尋訪系列活動(dòng),使廣大小記者在采訪實(shí)踐中增長(zhǎng)知識(shí)、開(kāi)闊眼界、提高能力。開(kāi)展優(yōu)秀新聞作品、優(yōu)秀小記者評(píng)比活動(dòng),切實(shí)做到年初有計(jì)劃、年中有活動(dòng)、年終有評(píng)比和總結(jié),努力使小記者活動(dòng)深入、持續(xù)開(kāi)展,深受廣大青少年、學(xué)校和家長(zhǎng)的歡迎。

  4、為小記者、小主持人提供更多實(shí)習(xí)便利。

  (1)、優(yōu)秀小記者、小主持人將組織參加全國(guó)每年廣播聯(lián)盟舉辦的故事大賽。

  (2)、每年評(píng)選一批優(yōu)秀小記者、小主持人和小記者、小主持人優(yōu)秀作品。定期出版全市小記者、小主持人優(yōu)秀新聞、播音、朗誦以及文學(xué)作品集等。

  (3)、組織小記者、小主持人培訓(xùn)和參與參加各類培訓(xùn)、競(jìng)賽、評(píng)比、夏令營(yíng)活動(dòng)。

  (4)、頒發(fā)小記者證、小主持人證件。(5)、持小記者、小主持人證可免票到我市景區(qū)參觀旅游。

  六、組織保證

  實(shí)習(xí)基地成立協(xié)調(diào)組、宣傳組、培訓(xùn)組、活動(dòng)組、采編組機(jī)構(gòu)。協(xié)調(diào)組要充分發(fā)揮組織協(xié)調(diào)作用,統(tǒng)籌小記者、小主持人工作,指導(dǎo)、督促、關(guān)心、支持和參與小記者、小主持人實(shí)習(xí)基地建設(shè)。負(fù)責(zé)統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)小記者、小主持人開(kāi)展的各項(xiàng)活動(dòng)等。 宣傳組要負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)和組織參加及開(kāi)展小記者、小主持人活動(dòng)的各項(xiàng)工作,開(kāi)展形式多樣的宣傳動(dòng)員活動(dòng)。培訓(xùn)組要做好小記者、小主持人年度方案和具體活動(dòng)安排,建立健全優(yōu)秀小記者、小主持人的資格選拔,業(yè)務(wù)培訓(xùn)、考核評(píng)價(jià)等各項(xiàng)機(jī)制。采編組要編輯和審批小記者、小主持人的稿件,負(fù)責(zé)統(tǒng)計(jì)小記者投稿數(shù)量,做好年度主題采訪計(jì)劃的安排及重大活動(dòng)采訪培訓(xùn)工作。

  七、成果展示。

  組織開(kāi)展小記者、小主持人活動(dòng)匯報(bào)會(huì)暨優(yōu)秀作品展,展示活動(dòng)剪影、展出小記者、小主持人參加系列活動(dòng)的采訪稿、手抄報(bào)及攝影圖片、錄音、錄像以及獲獎(jiǎng)成果等。展示小記者、小主持人的成長(zhǎng)經(jīng)歷,體現(xiàn)他們?cè)趯?shí)踐活動(dòng)中敢于挑戰(zhàn)、不怕吃苦,勇于創(chuàng)新的精神,激勵(lì)廣大青少年們積極參加小記者活動(dòng),讓小記者、小主持人的實(shí)習(xí)平臺(tái)成為更多學(xué)生邁向成功的舞臺(tái)。

  八、工作要求

  1、提高認(rèn)識(shí)、高度重視。各學(xué)校要充分認(rèn)識(shí)小記者、小主持人實(shí)習(xí)基地建設(shè)的重要性。中央領(lǐng)導(dǎo)和國(guó)家有關(guān)部委十分重視小記者工作的開(kāi)展。xx曾親筆給小記者回信,鼓勵(lì)他們樹(shù)立遠(yuǎn)大理想、堅(jiān)定愛(ài)國(guó)信念,學(xué)習(xí)科技知識(shí)、掌握?qǐng)?bào)國(guó)本領(lǐng),培養(yǎng)優(yōu)良品德、鍛煉強(qiáng)健體魄。中少聯(lián)發(fā)〔XX〕4號(hào)文件明確指出:小記者培訓(xùn)指導(dǎo)活動(dòng)是開(kāi)展體驗(yàn)教育,培養(yǎng)廣大少年兒童觀察事物、體驗(yàn)生活、了解社會(huì)、提高綜合素質(zhì)的重要載體,是推進(jìn)素質(zhì)教育具體實(shí)施的重要舉措。

  2、精心策劃,周密安排。市電臺(tái)要從確保活動(dòng)圓滿成功的高度出發(fā),做好總體安排,狠抓環(huán)節(jié)落實(shí),增強(qiáng)預(yù)見(jiàn)性,掌握主動(dòng)性,富于創(chuàng)造性地搞好各項(xiàng)工作。要以飽滿的熱情和高度負(fù)責(zé)的精神,高起點(diǎn),高質(zhì)量做好小記者、小主持人實(shí)習(xí)的各項(xiàng)工作。

  3、要明確分工,落實(shí)責(zé)任。各學(xué)校要把這項(xiàng)工作擺上重要議事日程,明確一名教輔人員負(fù)責(zé),建立聯(lián)系人、聯(lián)系點(diǎn),積極配合市電臺(tái)開(kāi)展這項(xiàng)工作,確保各項(xiàng)要求落到實(shí)處。要不斷總結(jié)這項(xiàng)工作經(jīng)驗(yàn)、對(duì)涌現(xiàn)出的優(yōu)秀小記者、小主持人進(jìn)行表彰,要?jiǎng)?wù)求細(xì)節(jié)完善、過(guò)程完美、效果良好,要確保這項(xiàng)活動(dòng)持續(xù)開(kāi)展下去。

文案策劃 篇3

  一、輪滑介紹

  輪滑也叫"溜冰",它是水冰在陸上輔助訓(xùn)練過(guò)程中逐漸演變形成的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。同水冰相比,它更刺激、驚險(xiǎn)和時(shí)髦,而且四季皆宜。旱冰和水冰的技術(shù)動(dòng)作要求基本相同,不同的是場(chǎng)地和器械(鞋)有所不同,現(xiàn)在,輪滑已成為廣大青少年喜愛(ài)的娛樂(lè)休閑運(yùn)動(dòng)了,有時(shí),我們常常能在街上看到背著書(shū)包的追風(fēng)少年駕著"風(fēng)火輪"從身邊飛馳而過(guò)。

  二、環(huán)境分析

  (一)、宏觀環(huán)境分析

  1、政治法律環(huán)境

  近年來(lái),重慶市以《全民健身?xiàng)l例》和《重慶市全民健身實(shí)施計(jì)劃(20xx-2015年)》為引領(lǐng),深入推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)發(fā)展 ,現(xiàn)在,在巴渝大地上,全民健身活動(dòng)高潮迭起,亮點(diǎn)紛呈,已經(jīng)形成了一批獨(dú)具特色的全民健身品牌,有力地推動(dòng)了全民健身活動(dòng)蓬勃開(kāi)展。對(duì)此,重慶市體育局局長(zhǎng)吳建華表示:“加大全民健身投入力度,盡力滿足老百姓不斷增長(zhǎng)的健身需求,這是我們建立和完善全民健身服務(wù)體系一直追求的目標(biāo)!

  《輪滑活動(dòng)管理辦法》第五條規(guī)定:鼓勵(lì)單位和個(gè)人作為團(tuán)體會(huì)員和個(gè)人會(huì)員加入輪滑協(xié)會(huì),可以在參加輪滑活動(dòng)方面享受優(yōu)待。

  2、人口環(huán)境 從全國(guó)來(lái)看,我市的人口密度西部第一,全國(guó)排第十,按戶籍人口計(jì)算,每平方公里上有371人生活,是全國(guó)平均密度水平的近3倍。其中渝中區(qū)人口密度最大,達(dá)到31338人/平方公里;人口密度最少的是城口,每平方公里只有58人。

  重慶男性比例比女性比例大,青少年占絕大多數(shù),而學(xué)習(xí)輪滑的一般以成年男性和和青少年為主,男性為主要市場(chǎng),而在初學(xué)者方面,兒童占了60%左右,因此企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)兒童輪滑鞋的研發(fā),更加注重鞋子的品質(zhì),同樣不能忽略了對(duì)女鞋的開(kāi)發(fā),注重鞋子的舒適性。

  3、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

  重慶20xx-2011年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其增長(zhǎng)速度單位:元、%

  從上圖可以看出,人民的經(jīng)濟(jì)水平、消費(fèi)水平明顯提高,更加注重健康娛樂(lè),他們也有更多的金錢(qián)可作為個(gè)人愛(ài)好方面的支出,對(duì)于有利于身心健康的很好的戶外運(yùn)動(dòng)、有氧運(yùn)動(dòng)來(lái)說(shuō)是值得投資的。

  4、社會(huì)文化環(huán)境

  輪滑運(yùn)動(dòng)全民盛行,輪滑組織、輪滑比賽應(yīng)運(yùn)而生。輪滑不僅是一項(xiàng)競(jìng)技項(xiàng)目,更是一項(xiàng)休閑運(yùn)動(dòng),優(yōu)點(diǎn)多多。它是一項(xiàng)全身性運(yùn)動(dòng),能促進(jìn)心腦血管系統(tǒng)和呼吸系統(tǒng)機(jī)能的改善和代謝作用的加強(qiáng),能增強(qiáng)臂、腿、腰、腹等肌肉的力量和身體各個(gè)關(guān)節(jié)的靈活性,特別是對(duì)人掌握平衡能力上有很大作用。它也不乏娛樂(lè)性,可以從平時(shí)緊張、繁重的學(xué)習(xí)和工作中解脫出來(lái),達(dá)到身心放松的目的。它更具有工具性,在交通越來(lái)越擁擠的今天,輪滑不啻為一種流行和時(shí)髦的交通工具,快捷、環(huán)保、靈活。如今,在超市和不太擁擠的路面上,以輪滑代步已不是新鮮事了。學(xué)生比較容易接受新鮮事物,更愿意去在這個(gè)方面進(jìn)行消費(fèi)。

  5、自然地理環(huán)境

  在大力開(kāi)展健身活動(dòng)的同時(shí),重慶市還加大全民健身場(chǎng)地設(shè)施的建設(shè)力度,為群眾體育活動(dòng)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。截至目前,全市累計(jì)建成農(nóng)民體育健身工程5350個(gè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)健身廣場(chǎng)164個(gè),主城區(qū)及中心城市已實(shí)現(xiàn)農(nóng)民體育健身工程全覆蓋;健身登山步道157條、社區(qū)健身路徑888個(gè)、建成文體中心戶

  1204個(gè)、培養(yǎng)社體指導(dǎo)員25704人;到今年底全市38個(gè)區(qū)縣將全部完成“一場(chǎng)、一館、一池”公共體育場(chǎng)館建設(shè),屆時(shí)全市人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到1平方米。 有這么多健身場(chǎng)所,我們?yōu)楹尾贿x擇輪滑來(lái)運(yùn)動(dòng)呢?輪滑運(yùn)動(dòng)本身不會(huì)產(chǎn)生任何污染,倡導(dǎo)了健康的環(huán)保理念,是一項(xiàng)時(shí)尚的健康運(yùn)動(dòng) 。

  (二)、微觀環(huán)境分析

  1、供應(yīng)商分析

  我們俱樂(lè)部直接去廠家進(jìn)貨,這樣可以拿到更低的進(jìn)貨價(jià)。我們還聯(lián)系了好幾家廠家(認(rèn)識(shí)在廠家工作的朋友),進(jìn)貨渠道非常方便。但是一次進(jìn)貨金額通常會(huì)要求會(huì)比較高,增加了經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

  2、顧客

  輪滑運(yùn)動(dòng)作為時(shí)尚化和個(gè)性化的代表,吸引著廣大兒童和青少年,它自由自在飛翔的感覺(jué)也深深吸引著渴望休閑輕松的白領(lǐng)人士。所以輪滑市場(chǎng)的潛力是無(wú)法估量的,所以有不少經(jīng)銷商提出了“讓全國(guó)人民溜起來(lái)”的口號(hào)。

  消費(fèi)者多為在校大學(xué)生、少年兒童、白領(lǐng)人士,在校大學(xué)生因?yàn)橛谐渥愕臅r(shí)間和旺盛的精力,因而成為這一運(yùn)動(dòng)的支持者,少年兒童則多借此來(lái)鍛煉身體,白領(lǐng)把這一運(yùn)動(dòng)作為休閑娛樂(lè)。

  在校的,時(shí)尚的,勇于嘗試新鮮事物且家境較好的大學(xué)生成為輪滑運(yùn)動(dòng)的主力,他們多消費(fèi)高端輪滑鞋,而一些初學(xué)者大多只使用200元左右的鞋。

  收入分析,愛(ài)好或有興趣學(xué)輪滑的群體,特別是青少年人群,因?yàn)榇蠖嗍芗彝l件的制約,輪滑運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)不能占據(jù)太多,所以低端鞋占據(jù)了30%左右的市場(chǎng)。

  消費(fèi)者心理 ,求鮮成為這一人群的一大特點(diǎn)。

  輪滑健身:輪滑能鍛煉平衡能力,可以稱作為腦部平衡操,可以緩步持續(xù)刷街,讓大腿后部、臀部、下背部更有型。如果加強(qiáng)手臂擺動(dòng),還有助于前臂與胸部塑型,還可以既不消耗能源也不造成環(huán)境污染,有利于環(huán)保。

  輪滑娛樂(lè):可以從平時(shí)緊張、繁重的學(xué)習(xí)和工作中解脫出來(lái),達(dá)到身心放松的目的,從來(lái)也達(dá)到了減壓的目的。

  輪滑工具性:現(xiàn)在的交通越來(lái)越緊張,輪滑作為一種流行時(shí)尚的交通工具,快捷、環(huán)保、靈活,可以代步。(KTV里面的服務(wù)人員常常是這種情況)

  3、競(jìng)爭(zhēng)者分析

  從調(diào)查來(lái)看,楊家坪有幾家銷售輪滑銷售輪滑的商店,我們從他們的了解中分析以下:

  產(chǎn)品:現(xiàn)階段賣輪滑鞋的,大多數(shù)品中比較單一,并且價(jià)錢(qián)普遍偏高,質(zhì)量方面還得不到保障。而我們可以通過(guò)我們廣泛的進(jìn)貨渠道,以更低廉的價(jià)格,進(jìn)到更優(yōu)質(zhì)、品種更齊全的產(chǎn)品。

  銷售渠道:在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,大多數(shù)賣輪滑鞋的店只有實(shí)體店,而沒(méi)有網(wǎng)店,銷售渠道比較窄。而我們將是以實(shí)體店為主,網(wǎng)店為輔;以賣鞋為基礎(chǔ),以教學(xué)為目的。

  方式:我們俱樂(lè)部十分注重培養(yǎng)他們的消費(fèi)忠誠(chéng)度,不但負(fù)責(zé)教會(huì)如何輪滑行走,還要教各種技術(shù),花樣以及訓(xùn)練競(jìng)速,并且參加輪滑比賽,著重培養(yǎng)孩子的輪滑興趣。還要實(shí)行會(huì)員制,定期舉辦各種活動(dòng),讓孩子們?cè)谳喕倪^(guò)程中獲得更多樂(lè)趣和收獲,更加的喜歡輪滑。

  三、問(wèn)卷調(diào)研分析

  (一)、關(guān)于在校生的問(wèn)卷

  1、在調(diào)查的25名在校學(xué)生中,男性占比52%,女性占比48%。其中,玩過(guò)輪滑的有14名,占比56%;沒(méi)有玩過(guò)輪滑的11名,占比44%。從此可見(jiàn),在現(xiàn)在的學(xué)生中,男性和女性人數(shù)相差不大,而輪滑也是男女皆可選擇的一種運(yùn)動(dòng)。而接觸過(guò)輪滑的人比沒(méi)有接觸過(guò)的人多,說(shuō)明輪滑正在邁向人們的生活。

  2、我們調(diào)查的25名學(xué)生中

  大學(xué)生占56%,在其中占比是最大的,那些勇于嘗試新鮮事物的大學(xué)生成為輪滑運(yùn)動(dòng)的主力,輪滑作為一種新興的運(yùn)動(dòng),那優(yōu)雅的身姿和嫻熟的技巧是他們夢(mèng)寐以求的。

  3、通過(guò)對(duì)在校生“如果購(gòu)買(mǎi)輪滑鞋您會(huì)選擇怎樣的平臺(tái)?”問(wèn)題調(diào)查,結(jié)果顯示:有28%的學(xué)生選擇網(wǎng)購(gòu),4%的學(xué)生選擇學(xué)校宣傳,60%學(xué)生選擇商店購(gòu)買(mǎi),8%學(xué)生選擇其他方式。由此可以看出,網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)越來(lái)越大眾化,我們俱樂(lè)部將是

文案策劃 篇4

  暑假期間,我在陜西省xx市xx日?qǐng)?bào)廣告?zhèn)髅接邢薰静邉澆窟M(jìn)行了為期兩個(gè)月的實(shí)習(xí)生活,由于所學(xué)知識(shí)與實(shí)踐的差距,我只能從事一些瑣碎的日常事務(wù),但是報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)和同組同學(xué)給了我很大的幫助和支持,使我在這次實(shí)習(xí)中學(xué)到了很多知識(shí),也發(fā)現(xiàn)了自身的不足,策劃部老師們認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膹臉I(yè)風(fēng)格,冷靜、執(zhí)著的思維方式,親切友善的待人接物,和諧友愛(ài)的工作氛圍等,給我留下了很深的印象,這些收獲將會(huì)使我終生受益。

  《xx日?qǐng)?bào)》是中共xx市委機(jī)關(guān)報(bào),陜西一級(jí)報(bào)紙。xx年,xx日?qǐng)?bào)開(kāi)通了數(shù)字報(bào),報(bào)紙廣告收入近年來(lái)一直居于陜西地市級(jí)報(bào)紙前列。xx日?qǐng)?bào)共12版,分為兩部分,包括xx日?qǐng)?bào)和xx日?qǐng)?bào)新聞晨刊。xx日?qǐng)?bào)共有四版,主要是xx當(dāng)?shù)匦陆l(fā)生的重要事件,前三版以新聞內(nèi)容為主,封底常為廣告的聚集區(qū),包括很多長(zhǎng)期廣告,全版廣告。xx日?qǐng)?bào)新聞晨刊共八版,包括社會(huì)民生,法制教育,健康養(yǎng)生,汽車資訊,體育娛樂(lè)等?。每一版都有自己特定的主題你,有利于不同特點(diǎn)的消費(fèi)者根據(jù)自身喜好有依據(jù),更方便的尋找自己喜歡感興趣的新聞。

  xx日?qǐng)?bào)是xx市唯一的綜合性報(bào)紙。他不僅有xx日?qǐng)?bào)廣告?zhèn)髅接邢薰具@樣專業(yè),針對(duì)性強(qiáng)的有效公司做后盾,還包括采編部等,其印刷廠也是專門(mén)屬有的。印刷部會(huì)負(fù)責(zé)整個(gè)報(bào)紙的版面編排。每個(gè)部門(mén)都要很好的配合,聯(lián)絡(luò),才能做好整個(gè)報(bào)紙。

  xx日?qǐng)?bào)廣告有限公司是整個(gè)報(bào)社的經(jīng)濟(jì)支柱,主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源。其策劃部主要負(fù)責(zé)一些活動(dòng)的策劃,在這里我看到了更多真實(shí)的東西。有別于我們?cè)趯W(xué)校參與的策劃活動(dòng)的是,我們平時(shí)在學(xué)校參加的策劃活動(dòng)是以目標(biāo)產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn),針對(duì)產(chǎn)品的特色,為達(dá)到提高其知名度,美譽(yù)度,促進(jìn)銷售等目的,專門(mén)為該產(chǎn)品或企業(yè)策劃的一項(xiàng)活動(dòng)。而在我們報(bào)社的廣告?zhèn)髅焦鞠拢鼮閺?fù)雜。有的企業(yè)會(huì)自主的策劃一些宣傳活動(dòng),邀請(qǐng)我們?nèi)⒓,觀看,了解,訪問(wèn),在一定的利益協(xié)調(diào)之下,可將此類宣傳活動(dòng)通過(guò)消息報(bào)道的方式投放到報(bào)紙上,自動(dòng)的達(dá)到企業(yè)自身原本想要達(dá)到的目的。而我們也不會(huì)守株待兔,我們會(huì)針對(duì)不同的時(shí)期環(huán)境,策劃不同的活動(dòng),同時(shí)吸引引導(dǎo)一些企業(yè)主動(dòng)的參與到我們的策劃活動(dòng)中。當(dāng)然,其中的利益關(guān)系是必須協(xié)調(diào)好的。

  實(shí)習(xí)中,策劃部王商君老師給了我很多次實(shí)踐的機(jī)會(huì),主要從事了以下工作:

  1.廣告策劃部實(shí)習(xí)的第一周在王老師的帶領(lǐng)指導(dǎo)下,我們?nèi)⒓恿藊x市召開(kāi)的秸稈技術(shù)推廣會(huì)。在推廣會(huì)上,我們深刻的了解到秸稈飼料壓塊機(jī)技術(shù)的具體內(nèi)容,而且還前往秦蒙眉縣槐芽生產(chǎn)基地參觀了秸稈飼料壓塊技術(shù)的現(xiàn)場(chǎng)演練。這個(gè)就屬于企業(yè)自身的活動(dòng)策劃,作為報(bào)紙媒介只需要報(bào)道;氐綀(bào)社后,通過(guò)書(shū)寫(xiě)新聞報(bào)道而達(dá)到宣傳的目的。在寫(xiě)新聞報(bào)道這一部分,王老師將自己寫(xiě)的新聞報(bào)道和我寫(xiě)的進(jìn)行了對(duì)比,我嚴(yán)重認(rèn)識(shí)到了自己的不足。由于實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的欠缺我沒(méi)有很好的完成這項(xiàng)工作,但是卻學(xué)到了關(guān)于新聞報(bào)道,人情世故的很多知識(shí),明確了自己的不足,對(duì)于以后的工作積累了十分珍貴的經(jīng)驗(yàn)。

  2.我還參加了xx市斗雞中學(xué)的宣傳活動(dòng)。斗雞中學(xué)通過(guò)組織高中同學(xué)參加歌唱比賽,主持人大賽,以及相互交換自己東西的小集市,來(lái)宣傳學(xué)校,讓人們看到不一樣的校園生活。經(jīng)過(guò)上一次的經(jīng)驗(yàn),這次得心應(yīng)手很多,才使得自己的新聞報(bào)道能夠見(jiàn)報(bào)。我相信,只要多努力,多學(xué)習(xí),多觀察,就一定會(huì)成功。

  3.廣告策劃、文案我們本身學(xué)的就是廣告學(xué)理論,側(cè)重于廣告的整體創(chuàng)意和廣告文案的寫(xiě)作,因此在實(shí)習(xí)中王老師給我布置了很多廣告策劃文案寫(xiě)作的工作,使我學(xué)到了很多書(shū)本上沒(méi)有的知識(shí)。主要完成了“歡樂(lè)激情夜,喝彩世界杯”的策劃案、“第二屆招生咨詢會(huì)”的策劃文案工作。我以前覺(jué)得文案就是有韻味,有藝術(shù)美感,像散文詩(shī)一樣,現(xiàn)實(shí)是受眾不是來(lái)看散文詩(shī)的,他們要的是實(shí)實(shí)在在的利益,但我一直覺(jué)得文案中出現(xiàn)這些就會(huì)寫(xiě)得像說(shuō)明文一樣,沒(méi)有藝術(shù)美感,不是我想象中的文案。由此我意識(shí)到課堂書(shū)本上的經(jīng)典廣告文案與現(xiàn)實(shí)的廣告實(shí)務(wù)還是有距離的,只有美感的文案并不能稱作好文案,只有能產(chǎn)生銷售力的文案才是務(wù)實(shí)的文案,才是好文案。

  4.策劃一項(xiàng)活動(dòng)是一件非常不容易的事情。例如xx年7月2日舉行的xx第二屆招生咨詢會(huì),他從6月10日就著手準(zhǔn)備,包括聯(lián)系贊助商,與贊助商談判合作細(xì)則,聯(lián)系相關(guān)參展院校,與參展院校談判合作細(xì)則,聯(lián)系招生會(huì)活動(dòng)場(chǎng)地及場(chǎng)費(fèi)問(wèn)題,在間隙中通過(guò)報(bào)紙媒介宣傳此次招生活動(dòng),吸引學(xué)校與家長(zhǎng)的參與,在招生咨詢會(huì)進(jìn)行期間詳細(xì)報(bào)道咨詢會(huì)的情況。

  實(shí)踐總結(jié):

  通過(guò)此次實(shí)習(xí),我看到了自己的不足。像在廣告策劃上,只要一動(dòng)手,就會(huì)意識(shí)到自己真的差多少。我充分看到了自己在本專業(yè)以及額外知識(shí)上的欠缺。例如,在廣告語(yǔ)的提出上缺少創(chuàng)意;在廣告文案的書(shū)寫(xiě)上,寫(xiě)作水平明顯須待提高;在與人的溝通上,理解溝通能力仍需改善。

  通過(guò)此次實(shí)習(xí),我了解到了一所公司的主要工作流程,了解到了不同部門(mén)的不同分工與任務(wù),了解到了整個(gè)策劃活動(dòng)的細(xì)節(jié)與始末,了解到了各個(gè)不同崗位的重要性,同時(shí)也了解到了真正的社會(huì)現(xiàn)實(shí),了解到了我們?cè)趯W(xué)校不曾觸及的各種情況。

  通過(guò)此次實(shí)習(xí),我發(fā)現(xiàn),自己要學(xué)到東西,不應(yīng)該是靠別人教的,除了社會(huì)沒(méi)有人會(huì)叫你,而是要靠自己用眼睛,用心去觀察的。這次的實(shí)習(xí),不僅僅要學(xué)到動(dòng)手操作的能力,還應(yīng)該來(lái)了解到類似工作流程,工作細(xì)節(jié)的問(wèn)題,只有真正了解全局,才能更好的做好局部。

文案策劃 篇5

  20xx年?duì)I銷與策劃專業(yè)(房地產(chǎn)營(yíng)銷與策劃方向)

  調(diào)研報(bào)告

  一、前言

  (一)調(diào)研目的

  為了適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求,掌握社會(huì)現(xiàn)有的營(yíng)銷與策劃專業(yè)的人才狀況,了解社會(huì)對(duì)會(huì)營(yíng)銷與策劃專業(yè)的人才需求和培養(yǎng)要求,為進(jìn)一步完善我院的人才培養(yǎng)模式和專業(yè)教學(xué)計(jì)劃,我們針對(duì)此進(jìn)行了專題調(diào)查和研究。

  (二)調(diào)研時(shí)間:20xx年4月15日至20xx年5月15日

 。ㄈ┱{(diào)研對(duì)象:

  1、本校營(yíng)銷與策劃專業(yè)(房地產(chǎn)營(yíng)銷與策劃方向)學(xué)生,包括07、08、09屆。

  2、區(qū)內(nèi)同類高職類院校

  3、部分校外用人單位

  (四)調(diào)研方法

  1、問(wèn)卷調(diào)查法

  2、訪談法

  3、二手資料調(diào)查法

  4、參觀法等

  二、調(diào)查內(nèi)容

 。ㄒ唬、社會(huì)對(duì)本專業(yè)人才的需求分析

  國(guó)家對(duì)北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的功能定位是:立足北部灣、服務(wù)“三南”(西南、華南和中南)、溝通東中西、面向東南亞,充分發(fā)揮連接多區(qū)域的重要通道、交流橋梁和合作平臺(tái)作用,以開(kāi)放合作促開(kāi)發(fā)建設(shè),努力建成中國(guó)與東盟開(kāi)放合作的物流基地、商貿(mào)基地、加工制造基地和信息交流中心,成為帶動(dòng)、支撐西部大開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略高地和開(kāi)放度高、輻射力強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)繁榮、社會(huì)和諧、生態(tài)良好的重要國(guó)際區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作區(qū)。

  根據(jù)這個(gè)定位,我們可以看出:北部灣經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的規(guī)劃和發(fā)展需要,人口容量和流量將會(huì)逐漸增大,這對(duì)住房的需求可以起到拉動(dòng)作用,由此會(huì)帶動(dòng)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、代理、策劃等相關(guān)的'行業(yè)發(fā)展,進(jìn)而引發(fā)相關(guān)人才的需求。目前,大量的人才需求已經(jīng)被引發(fā),第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的高素質(zhì)、高技能人才結(jié)構(gòu)將出現(xiàn)較大的變化,房地產(chǎn)、營(yíng)銷策劃類的人才需求必定會(huì)增加。

  近一年來(lái),受國(guó)際金融危機(jī)的影響,我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)比較嚴(yán)峻。房地產(chǎn)企業(yè)紛紛將策劃作為扭轉(zhuǎn)樓盤(pán)銷售不順的法寶。在樓市銷售疲軟,人才需求走低的情況下,房地產(chǎn)策劃人才需求卻在持續(xù)攀升。大部分房地產(chǎn)企業(yè)都在招聘策劃類人員,如產(chǎn)品策劃經(jīng)理、項(xiàng)目策劃、營(yíng)銷策劃等等。有關(guān)人力資源專家分析,目前這種情況下,各房地產(chǎn)企業(yè)更需要靠專業(yè)的策劃來(lái)提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,以“策劃”扭轉(zhuǎn)企業(yè)局面,熟悉行業(yè)市場(chǎng)研究的房地產(chǎn)策劃人才十分搶手。房產(chǎn)企業(yè)紛紛通過(guò)各種途徑謀求策劃人才,高水平的營(yíng)銷策劃操盤(pán)手有極大的市場(chǎng)缺口。 近期,國(guó)務(wù)院實(shí)施嚴(yán)厲的樓市新政,出現(xiàn)了樓市銷售的下滑和客戶的觀望的現(xiàn)象。各地產(chǎn)企業(yè)對(duì)未來(lái)不太明朗的樓市開(kāi)始了冷靜地思考,一場(chǎng)地產(chǎn)人才搶奪戰(zhàn)也由此拉開(kāi)序幕。對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士表示,從4-5月開(kāi)始,房地產(chǎn)行業(yè)整體便開(kāi)始處于回潮時(shí)期,加上國(guó)家在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上的利好政策,房地產(chǎn)業(yè)人才仍存在較大缺口,其中包括專業(yè)的房地產(chǎn)策劃人才。

  20xx年12月至20xx年2月,全國(guó)工商聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)商業(yè)不動(dòng)產(chǎn)專業(yè)委員會(huì)與商業(yè)地產(chǎn)萬(wàn)里行組委會(huì)聯(lián)合發(fā)起了“20xx年中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)人才需求調(diào)查”活動(dòng),以便了解在中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)正值“嚴(yán)冬”和“轉(zhuǎn)型”以及“升級(jí)換代”的日子里,各大開(kāi)發(fā)企業(yè)人才招聘和人才需求的動(dòng)向。 此次調(diào)查對(duì)象為房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)(含部分商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā))、商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)、品牌商家以及為商業(yè)地產(chǎn)提供服務(wù)的營(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu)和建筑設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu),共計(jì)500家企業(yè)(含商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目),范圍包括北京、上海、重慶、天津、深圳等大城市,也包括各省會(huì)城市以及其它二、三城市,主要采取問(wèn)卷作答、電話訪談等方式進(jìn)行,咨詢對(duì)象為各公司負(fù)責(zé)招聘和相關(guān)的管理人員。其中65%的企業(yè)招聘營(yíng)銷策劃總監(jiān),57%的企業(yè)招聘項(xiàng)目銷售總監(jiān)等與策劃相關(guān)的人才。

  據(jù)智聯(lián)招聘最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:房地產(chǎn)是除IT行業(yè)外人才需求量最大的行業(yè)。但由于房地產(chǎn)策劃目前在我國(guó)還處于初步的專業(yè)服務(wù)階段,房地產(chǎn)企業(yè)普遍面臨著策劃人才短缺的困境。目前國(guó)內(nèi)的開(kāi)設(shè)房地產(chǎn)策劃專業(yè)的高校幾乎沒(méi)有,開(kāi)設(shè)房地產(chǎn)相關(guān)專業(yè)也比較少,真正科班出身的房地產(chǎn)策劃人才寥寥無(wú)幾。當(dāng)前的房地產(chǎn)策劃人才大多是由廣告設(shè)計(jì)、土建、造橋、營(yíng)銷等相關(guān)專業(yè)轉(zhuǎn)行而來(lái),他們對(duì)建筑學(xué)、規(guī)劃學(xué)等專業(yè)知識(shí)知之甚少,所以缺乏專業(yè)策劃人才成為制約地產(chǎn)企業(yè)再度發(fā)展的一個(gè)瓶頸。目前有65%的房地產(chǎn)企業(yè)急需策劃人員,其中90%的企業(yè)因招不到經(jīng)過(guò)系統(tǒng)培訓(xùn)的人才而出現(xiàn)崗位空缺。房地產(chǎn)策劃管理類職位特別是高層次房地產(chǎn)策劃人才將成為房地產(chǎn)行業(yè)最緊缺、旺盛的需求之一。

  對(duì)于中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì),大多數(shù)企業(yè)持比較樂(lè)觀的態(tài)度,市場(chǎng)增速有所放緩,但仍將保持一定發(fā)展速度,對(duì)人才的需求還是會(huì)慢慢增加。

 。ǘ┥鐣(huì)對(duì)本專業(yè)人才的要求,包括學(xué)歷層次、基本素質(zhì)、知識(shí)結(jié)構(gòu)、能力結(jié)構(gòu)、核心職業(yè)技能等

  1、一般要求學(xué)歷層次為大專或以上學(xué)歷,有一定的行業(yè)經(jīng)驗(yàn),熟悉營(yíng)銷策劃理論和項(xiàng)目實(shí)操流程;“學(xué)歷”逐漸轉(zhuǎn)向更重視“能力”,并對(duì)形象的要求也列入招聘條件。

  2、具備良好的溝通、組織、協(xié)調(diào)能力和團(tuán)隊(duì)合作精神;營(yíng)銷操縱能力及強(qiáng)烈的責(zé)任感與使命感。

  3、需求呈現(xiàn)出越來(lái)越專業(yè)細(xì)化的趨勢(shì),要求房地產(chǎn)策劃人員熟悉地產(chǎn)的全程策劃。

  4、綜合素質(zhì)較高,具備“謀略+創(chuàng)意+執(zhí)行力”。

  5、能夠承受較大的工作壓力。

  6、應(yīng)屆畢業(yè)生直接走上策劃崗位的門(mén)檻較高,需從銷售崗位做起,積累市場(chǎng)觀察、操作經(jīng)驗(yàn)。

  (三)、本專業(yè)職業(yè)發(fā)展前景及薪酬?duì)顩r

  房產(chǎn)策劃人才薪資待遇處于中高水平。房地產(chǎn)職業(yè)教育網(wǎng)近期調(diào)查數(shù)據(jù)表明,一般房地產(chǎn)策劃人員的平均年薪為6萬(wàn)元左右,行業(yè)經(jīng)驗(yàn)對(duì)收入的影響很大。這個(gè)職位的入門(mén)薪資,在大城市中月薪大為3500至5000元。而工作年限6年以上的房地產(chǎn)策劃人員,北京、深圳、上海的房地產(chǎn)策劃資深人員的年薪均在10萬(wàn)元以上,房地產(chǎn)策劃的收入方式由基本工資加房產(chǎn)提成兩部分構(gòu)成,如果能夠策劃出好的樓盤(pán)項(xiàng)目,推動(dòng)樓盤(pán)熱賣,那么提成將相當(dāng)豐厚,年薪可達(dá)到百萬(wàn)元。而且業(yè)內(nèi)人士表示,策劃人才容易向企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理高層躍升,最容易轉(zhuǎn)化為資本所有者。

  目前我國(guó)的房地產(chǎn)策劃其職業(yè)范圍涵蓋了房地產(chǎn)開(kāi)發(fā),項(xiàng)目咨詢,產(chǎn)品設(shè)計(jì),建設(shè)規(guī)劃,廣告策劃,房產(chǎn)銷售,物業(yè)管理等眾多領(lǐng)域。以項(xiàng)目策劃領(lǐng)域?yàn)槔,一般從銷售人員做起,然后成為項(xiàng)目總監(jiān)助理,再到項(xiàng)目策劃經(jīng)理,項(xiàng)目策劃總監(jiān)。

  在南寧市,房地產(chǎn)策劃人員的入門(mén)薪資在1500元以上/月;項(xiàng)目策劃總監(jiān)年薪在8萬(wàn)到20萬(wàn)不等。

  (四)、本專業(yè)人才培養(yǎng)存在的問(wèn)題

  1、人才培養(yǎng)機(jī)制不完善,人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展脫節(jié),質(zhì)量不高,專業(yè)地產(chǎn)策劃類人才缺乏。

  2、從事房地產(chǎn)策劃的人群良莠不齊,優(yōu)秀房地產(chǎn)策劃人才的稀缺制約著房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展。

  3、有的中高層管理者人才經(jīng)過(guò)幾年積累有了一定的經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn),但缺乏專業(yè)培訓(xùn),缺乏理論指導(dǎo),很難形成一套比較完善的運(yùn)作模式和流程,對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的把控也缺乏理論的支撐,開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)還會(huì)帶有一定的摸索和盲目性。

  4、應(yīng)屆畢業(yè)生實(shí)際操作能力有待提高,職業(yè)素質(zhì)和人文素質(zhì)都需加強(qiáng)培養(yǎng)。

 。ㄎ澹﹨^(qū)內(nèi)高職院校本專業(yè)開(kāi)設(shè)情況

  據(jù)相關(guān)報(bào)道,雖然我國(guó)很多高校開(kāi)設(shè)了策劃咨詢、營(yíng)銷與策劃、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)、房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)與管理等與房地產(chǎn)策劃相關(guān)的專業(yè),但完整的房地產(chǎn)策劃專業(yè)尚未在哪個(gè)院校開(kāi)設(shè),這些專業(yè)的應(yīng)屆畢業(yè)生直接求職成為房地產(chǎn)策劃人員的難度還比較大。

  在廣西區(qū)內(nèi)的40多所高職院校中,開(kāi)設(shè)營(yíng)銷與策劃專業(yè)的院校只有幾所,而開(kāi)設(shè)營(yíng)銷與策劃(房地產(chǎn)營(yíng)銷與策劃方向)就只有廣西東方外語(yǔ)職業(yè)學(xué)院了。在這方面,我院在高校當(dāng)中還是比較領(lǐng)先的。

  三、對(duì)我院營(yíng)銷與策劃(房地產(chǎn)營(yíng)銷與策劃方向)人才培養(yǎng)工作的意見(jiàn)

 。ㄒ唬⒗^續(xù)保持“房地產(chǎn)營(yíng)銷與策劃”專業(yè)人才的定位方向,進(jìn)一步創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式。

 。ǘ穆殬I(yè)崗位技能需求出發(fā),完善專業(yè)課程的設(shè)置,注重專業(yè)知識(shí)的綜合性和實(shí)用性。

  (三)、繼續(xù)完善校內(nèi)外實(shí)訓(xùn)條件,為學(xué)生創(chuàng)造更多的實(shí)訓(xùn)機(jī)會(huì)。高度重視教學(xué)中的實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié),切實(shí)提高學(xué)生的動(dòng)手操作能力。

 。ㄋ模、繼續(xù)引進(jìn)房產(chǎn)類和策劃類的高素質(zhì)人才充實(shí)專職教師隊(duì)伍,或聘請(qǐng)行業(yè)能工巧匠擔(dān)任本專業(yè)的兼職教師、指導(dǎo)教師。

  (五)、狠抓教學(xué)質(zhì)量,保證我院培養(yǎng)的畢業(yè)生符合適合相關(guān)工作崗位的要求。

文案策劃 篇6

  一、策劃目的

  打響品牌名聲,獲取更高知名度,贏得更多消費(fèi)者的信賴與喜愛(ài),搶占更廣闊的市場(chǎng)。

  二、市場(chǎng)調(diào)查與分析

  (一)市場(chǎng)環(huán)境分析

  洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品是化妝品行業(yè)乃至日化產(chǎn)業(yè)中市場(chǎng)規(guī)模最大,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)難度最大,同時(shí) 也是日化產(chǎn)業(yè)最具吸引力的產(chǎn)品大類市場(chǎng)。目前,中國(guó)有超過(guò)20xx個(gè)洗發(fā)水生產(chǎn)商,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的洗發(fā)水品牌有4000多個(gè),雖然中國(guó)的洗發(fā)水市場(chǎng)比較成熟。但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,洗發(fā)產(chǎn)品的市場(chǎng)依舊存在較大的潛在市場(chǎng)容量。因此,搶占市場(chǎng),打響品牌十分有利于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

 。ǘ┊a(chǎn)品分析

  1、產(chǎn)品簡(jiǎn)介

  20xx年多芬洗發(fā)水面市,并成為多芬家族的重要一員,隸屬于聯(lián)合利華公司。20xx年,多分聯(lián)手湖南衛(wèi)視《丑女無(wú)敵》,逐漸為國(guó)人了解。

  2、產(chǎn)品功效

  滋養(yǎng)水潤(rùn),日常損傷護(hù)理,柔潤(rùn)順滑,深度損傷護(hù)理,染燙損傷護(hù)理。

  3、產(chǎn)品定位

  主要消費(fèi)者群體為15——50歲的女士。

 。ㄈ┲饕(jìng)爭(zhēng)者分析

  1、主要競(jìng)爭(zhēng)者

  當(dāng)今洗護(hù)發(fā)市場(chǎng),寶潔旗下的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品牢牢占據(jù)著龍頭地位,絲寶、拉芳、好迪、蒂花之秀等等也占據(jù)著重要的市場(chǎng)。

  2、競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品分析

  海飛絲去屑系列,把持著高端市場(chǎng);拉芳的雨潔去屑,是拉芳中最耀眼的品牌;絲寶集團(tuán)的風(fēng)影專業(yè)去屑品牌;飄柔柔順系列;潘婷滋潤(rùn)系列;以及清揚(yáng)相關(guān)去屑產(chǎn)品。這些活躍在市場(chǎng)上的洗發(fā)水品牌,各自擁有一片市場(chǎng)。

 。ㄋ模┫M(fèi)者研究

  1、消費(fèi)者市場(chǎng)分析

  中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)的容量巨大,據(jù)統(tǒng)計(jì),至少全國(guó)15—50歲的3.2億女生都是潛在的發(fā)水消費(fèi)者。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比,我國(guó)洗護(hù)發(fā)用品人均消費(fèi)量較低,人均年消費(fèi)額近20元人民幣,并且未來(lái)一段時(shí)間里,仍有很大的發(fā)展前景。目前,多芬在中國(guó)的認(rèn)知度并不高,因此擴(kuò)大品牌知名度是多芬在中國(guó)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

  2、消費(fèi)者行為特征

  (1)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為特征。

  洗發(fā)水的使用周期較長(zhǎng),因此大多消費(fèi)者會(huì)選擇在超市購(gòu)買(mǎi),針對(duì)不同的消費(fèi)群體,應(yīng)當(dāng)有不同的產(chǎn)品包裝和容量。學(xué)生一般選擇小瓶的,而家庭主婦容易購(gòu)買(mǎi)家庭裝。

 。2)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為的主要影響因素。 主要因素是價(jià)格及產(chǎn)品在心目中的地位。

  三、廣告戰(zhàn)略及廣告重點(diǎn)

 。ㄒ唬⿵V告戰(zhàn)略

  1、廣告的目標(biāo)

  穩(wěn)定現(xiàn)有消費(fèi)者,吸引和開(kāi)發(fā)潛在消費(fèi)者,提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)興趣,激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望,延長(zhǎng)產(chǎn)品的成熟期。力爭(zhēng)在3個(gè)月的時(shí)間內(nèi),用一系列的宣傳活動(dòng)使多芬在洗發(fā)水市場(chǎng)的知名度提高30% ; 進(jìn)一步樹(shù)立多芬的品牌形象,讓20——40歲的工薪階層女性對(duì)多芬熟悉和愿意購(gòu)買(mǎi);讓大眾對(duì)多芬產(chǎn)品產(chǎn)生親切感和好感,讓廣大工薪階層消費(fèi)者在心理和情感上認(rèn)同和偏愛(ài)多芬產(chǎn)品。

  2、廣告地區(qū)

  在全國(guó)范圍電視廣告后,深入各地區(qū),由上及下,進(jìn)行品牌推廣,搞促銷活動(dòng)。

  3、廣告實(shí)施階段

  20xx年12月20日——20xx年1月31日

  4、目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分

  根據(jù)發(fā)質(zhì)差異進(jìn)行細(xì)分將頭發(fā)分為中性、油性、干眭三種,推出對(duì)應(yīng)洗發(fā)產(chǎn)品;將購(gòu)買(mǎi)者細(xì)分為家庭購(gòu)買(mǎi)者、個(gè)人消費(fèi)者、關(guān)注品牌消費(fèi)者;根據(jù)消費(fèi)者追求的利益不同,分為清潔去屑、營(yíng)養(yǎng)美發(fā)、賦予香氣等。

 。ǘ⿵V告重點(diǎn)

  廣告的重點(diǎn)應(yīng)該反映產(chǎn)品最重要和最吸引人的特性。多芬的廣告重點(diǎn)將多芬產(chǎn)品的特點(diǎn)與消費(fèi)者的情感需求聯(lián)系起來(lái),通過(guò)消費(fèi)者原有的意識(shí)形態(tài)進(jìn)行引導(dǎo),注重宣傳產(chǎn)品與消費(fèi)者在生活中的融合。

  四、廣告對(duì)象及廣告訴求

 。ㄒ唬⿵V告對(duì)象

  15——50歲的女士

 。ǘ⿵V告訴求

  修復(fù),滋養(yǎng),美妙自然花香

  五、廣告的具體內(nèi)容

 。ㄒ唬⿵V告主題

  深層修復(fù),給你美麗與香氣

  (二)廣告標(biāo)題

  強(qiáng)韌閃亮,相伴花香,輕舞飛揚(yáng)

 。ㄈ﹦(chuàng)意

  身處花海,風(fēng)吹過(guò)花瓣飛舞旋轉(zhuǎn)融合成香氣濃郁的洗發(fā)液,滋潤(rùn)代言人的頭發(fā),然后吸引蝴蝶的駐足。

 。ㄋ模⿵V告詞

  漫天花海,花的飛舞旋轉(zhuǎn),成就秀發(fā)的閃亮耀眼,自然花香,香氣的牽引,成就蝴蝶的?,多芬花香系列,給你自然香,給你天然美。

 。ㄎ澹┟襟w的選擇及計(jì)劃

  采用電視廣告為主,同時(shí)運(yùn)用大型戶外廣告,在不同的區(qū)域設(shè)置展板,利用雜志做廣告,印發(fā)產(chǎn)品海報(bào)下放到各個(gè)賣點(diǎn)等等。 在選擇廣告代言人時(shí),選擇受各階層消費(fèi)者歡迎的明星,俘獲目標(biāo)消費(fèi)者的心。

  六、廣告效果預(yù)測(cè)

  在進(jìn)行一系列廣告活動(dòng)之后,預(yù)計(jì)到20xx年,把多芬洗發(fā)水的知名度提升至70%;好感度和信任度提高到80%;市場(chǎng)占有率提高至20%,產(chǎn)品覆蓋率能達(dá)到75%以上。


文案策劃 篇7

  基本資料

  姓 名:

  性 別:女

  年 齡:22

  婚姻狀況:未婚

  籍 貫:重慶

  現(xiàn)所在地:重慶

  求職意向

  工作經(jīng)驗(yàn): 應(yīng)屆畢業(yè)生

  意向崗位: 行政文員;文案編輯;文案策劃

  求職類型: 全職

  期望月薪: XX~4000元

  到崗時(shí)間: 面議

  期望工作地點(diǎn): 重慶

  從事行業(yè):媒體、影視制作、新聞出版 ;廣告、公關(guān)、設(shè)計(jì);旅游業(yè)、酒店

  自我評(píng)價(jià)

  能夠熟練掌握并運(yùn)用word、excel、powerpoint等辦公軟件;

  曾擔(dān)任團(tuán)支書(shū)、生活委員等職務(wù),辦事認(rèn)真,有較強(qiáng)的責(zé)任心;

  具有較強(qiáng)的可塑性與環(huán)境適應(yīng)性,學(xué)習(xí)能力強(qiáng);

  吃苦耐勞,實(shí)踐能力強(qiáng),工作效率高

  教育/培訓(xùn)

  XX年9~XX年6 重慶工商大學(xué)

  專業(yè):廣告學(xué)

  學(xué)歷:本科

  獲得證書(shū): 文學(xué)學(xué)士學(xué)位證書(shū),大學(xué)本科畢業(yè)證書(shū)

  課程描述:廣告學(xué)專業(yè)涵蓋了眾多領(lǐng)域的內(nèi)容,是一門(mén)較為多元化的學(xué)科。 該專業(yè)課程是以廣告專業(yè)課程為主,各類文學(xué)課程與傳播學(xué)、管理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)等部分課程輔之。

  工作經(jīng)驗(yàn)

  ××××廣告公司 (XX年12月 ~XX年4月)

  公司性質(zhì): 私營(yíng)企業(yè)

  行業(yè)類別: 廣告、公關(guān)、設(shè)計(jì)

  擔(dān)任職位: 廣告文案/媒體策劃/設(shè)計(jì)

  工作描述:

  1、負(fù)責(zé)與客戶溝通,了解客戶需求,提供相應(yīng)的廣告文案、活動(dòng)策劃

  2、部門(mén)人事管理,面試安排,部門(mén)人員入職/離職相關(guān)手續(xù)辦理

  3、公司內(nèi)部宣傳材料、通告等的相關(guān)文字編輯,材料整理與匯總

  技能水平

  語(yǔ)言能力: 英語(yǔ): 一般

  計(jì)算機(jī)水平:能熟練使用office軟件,熟練使用photoshop等繪圖軟件

  聯(lián)系方式

  聯(lián)系電話:×××××××××××

  電子郵箱:×××@

文案策劃 篇8

  一、活動(dòng)背景:

  隨著時(shí)間的緩緩流逝,大學(xué)的生活越來(lái)越緊張了。就像剛?cè)氪髮W(xué)時(shí)候每個(gè)人心中想象的那樣,我們都選擇了適合自己發(fā)展的方向,選擇了奮斗的不標(biāo),然后坦然地一步踏進(jìn),堅(jiān)定地一步步前行。據(jù)小道消息報(bào)導(dǎo),類似的活動(dòng),校內(nèi)校外諸多組織也在試行。并取得了明顯的成果。與本班級(jí)同時(shí)開(kāi)展活動(dòng)的,還有06級(jí)歷史班的前輩,屆時(shí)大家可憑自身愛(ài)好與他們進(jìn)行交流,實(shí)現(xiàn)互幫互助和資源共享,還可以在院里爭(zhēng)取到強(qiáng)有力的支持。

  二、活動(dòng)目的:增強(qiáng)體質(zhì),促進(jìn)友誼,提高團(tuán)結(jié)意識(shí)。

  三、活動(dòng)時(shí)間:每周四下午2:00-3:40(即第五、六節(jié)課)

  四、活點(diǎn)動(dòng)地:(主要在)三期籃球場(chǎng);

  五、活動(dòng)形式:

  1.由班委會(huì)征集一些游戲節(jié)目供大家?jiàn)蕵?lè)。

  2.活動(dòng)遵行自愿原則,班上同學(xué)可根據(jù)具體情況選擇性參加;

  3.根據(jù)每位同學(xué)的體育課專項(xiàng),自帶“裝備”,分塊練習(xí);

  4.按照每個(gè)同學(xué)的興趣愛(ài)好由該項(xiàng)目“專業(yè)人員”帶動(dòng)進(jìn)行。(比如,聊天小組,籃球小組,乒乓球小組…)

  六、可行性分析:班上絕大多數(shù)人支持,可謂是群眾基礎(chǔ)較為牢固;活動(dòng)所需經(jīng)費(fèi)較少,活動(dòng)對(duì)學(xué)習(xí)暫無(wú)不利影響;活動(dòng)本身很有意義和實(shí)踐價(jià)值。

  七、具體流程:填寫(xiě)體育專業(yè)調(diào)查表→體育部據(jù)表做簡(jiǎn)單的安排→征集活動(dòng)所需工具→籌備物資(一些常用的藥物)→媒體(qq群;校內(nèi)網(wǎng);班級(jí)博客…)每周通訊介紹特別活動(dòng)→活動(dòng)進(jìn)行→宣傳部負(fù)責(zé)征集寫(xiě)稿,跟蹤報(bào)導(dǎo)每次活動(dòng)信息,并做好對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳工作→秘書(shū)部整理材料存檔。

  八、注意事項(xiàng):

  1.活動(dòng)的進(jìn)行可根據(jù)天氣情況或某些重要的集體性事情取消,絕不耽誤大學(xué)的主旋律。

  2.活動(dòng)期間的人財(cái)安全。畢竟是戶外運(yùn)動(dòng),難免會(huì)由磕磕碰碰,受傷也是不可避免的。一些貴重物品則要留心照管。

  附錄:

  活動(dòng)第一次進(jìn)行介紹:

  以男子籃球賽項(xiàng)目拉開(kāi)兩個(gè)班活動(dòng)的序幕。

  賽況:于一期某不規(guī)則籃球場(chǎng);雙方隊(duì)員及觀眾;比賽分四節(jié)進(jìn)行,雙方角逐進(jìn)球,氣氛激昂;最終我班輸兩球,比賽友好結(jié)束;算是各有所獲。

  失誤分析:之前練習(xí)較少,配合及體力顯弱;大前鋒受傷,沒(méi)有替補(bǔ);某人持球過(guò)多,防守薄弱,失誤連串;球場(chǎng)因素等。

  這一次的戶外活動(dòng)策劃書(shū),對(duì)大家的身體鍛煉都是極有好處的,我們不能整天待在宿舍,我們應(yīng)該出去活動(dòng),參加體育鍛煉,加強(qiáng)自己的身體素質(zhì),要不這樣下去是不行的,我們的身體真的會(huì)垮掉!

  我們不僅僅要在腦力上做一個(gè)和合格的接班人,我們還要在體力上做國(guó)家的合格加班人,我們應(yīng)該早日參加體育鍛煉,希望大家踴躍參與,我們?cè)谶@里歡迎你。

文案策劃 篇9

  1、根據(jù)店鋪風(fēng)格與當(dāng)下熱點(diǎn),結(jié)合流行時(shí)尚的資訊,與運(yùn)營(yíng)及相關(guān)人員溝通策劃微淘活動(dòng),編輯并發(fā)布微淘信息,同時(shí)進(jìn)行粉絲的維護(hù)與互動(dòng);

  2、詳情文案:以獨(dú)特的審美視角,別樣的腔調(diào)文字,剖析產(chǎn)品亮點(diǎn)與賣點(diǎn),描述產(chǎn)品的特點(diǎn);

  3、運(yùn)營(yíng)微博賬號(hào),創(chuàng)建熱門(mén)話題與發(fā)布信息;

  4、淘寶各熱門(mén)社區(qū)的活動(dòng)參與,與粉絲互動(dòng)分享;

  5、根據(jù)店鋪的整體風(fēng)格,人群定位,撰寫(xiě)?yīng)毦呶Σ⒕哂懈腥玖Φ能浳模?/p>

  6、根據(jù)模特直播給出一定的方案

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